江德斌

    2月15日，新电商平台拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

    随着经济社会的发展，城市消费水平提升，愈发重视生活质量，对品牌和品质的要求越来越高。山寨产品在城市逐渐失去市场，转而进入农村市场，钻农村消费环境的空隙，骗取农村消费者的钱财。山寨产品之所以横行乡村，主要是农村消费能力较低，品牌识别力较差，消费维权意识薄弱，监管执法不力等因素所致。

    我国农村地域辽阔，拥有数亿人口，消费市场潜力很大，但受到渠道下沉成本较高、农村市场分散偏远等因素影响，品牌商品渗透率并不高，给山寨产品留下可乘之机。要想将山寨产品驱逐出农村市场，就应加大正品“下乡”的力度，让更多正品覆盖农村市场，让农村消费者花钱买到更好的品牌和品质，以达到良币驱逐劣币的效果，带动农村市场真正实现消费升级。

    品牌产品并非都意味着高价格，电商平台的“品牌下乡”通过精简的供应链直达消费者，大幅削减品牌商的运营成本，从而创造了让利空间，能有效实现品牌商、电商平台、消费者共赢，这不仅创造了农村增量市场，山寨产品问题也能得到有效解决。事实亦证明，网购平台疏堵结合的平台治理模式，得到了更多消费者的认同，用户黏性持续攀升，消费升级需求旺盛。

    相关数据显示，线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下，远低于线下市场投诉比例。近年来，阿里打假行动从“云剑行动”升级到“云剑联盟”，马云就提出，“像治理酒驾一样治理假货。”在治理农村假货方面，农村淘宝品牌商联合为优质产品代言，提出“正品下乡”消灭农村货架山寨货。

    相信电商平台促进“品牌下乡”将让广大农村消费者免遭山寨产品的侵害，从而真正享受到“互联网+”时代的电商红利。