云茶、云花、云咖、云药……各类高品质的云品已成为云南的一张亮丽名片。如何让更多云品走向全国、走向世界是农户和企业都关注的焦点。近日，云南本色云品电子商务有限公司上线了电商平台，将借助优秀企业、电商精英、创业新秀的力量推动云品出滇。

    新平台，新方向

    “太好了，又多了一个销售渠道。”加入本色云品电商平台，银器商家鹤庆县云银商贸有限公司董事和向鹏异常高兴。他表示，银器制作是个古老的行当，但在当下，即便拥有好的产品，企业也必须用新的视角进行宣传。公司目前主要拥有实体门店、官网、公众平台、商城合作等销售渠道，而从市场情况看，线上与线下销售结合才是趋势，未来公司计划与各种电商平台以及直播和短视频平台合作，通过“网红营销”和“粉丝经济”扩大产品的影响力。

    “我们将会请网红在直播和录制视频期间为银器产品进行宣传，今后还计划开展‘网红营销’培训与辅助业务。”和向鹏说，用最新的传播方式将自己的产品广而告之，云南银器必将进一步提高知名度。

    在本色云品电子商务有限公司总经理王钰涵看来，各色云品想要“走出去”，缺的不是品质，而是销售模式。“我们在全国考察了一圈，发现云南商品种类比较全，很多商品品质也非常好。但在市场上，很多云品的知名度却与其品质不相匹配。”

    王钰涵认为，云品“走出去”要注意在商业模式上的创新。公司希望通过创新非遗商城、预售、“0元购”、易货等板块为客户提供不一样的营销体验。“一方面，我们将为企业变现流量，搭建直播平台，把企业的员工变为营销网红。另一方面，我们将选择优质客户成为企业和产品的代言人，并为消费者提供免费体验的机会，零距离与产地以及产品制做者接触，提高客户忠诚度。”

    活起来，火起来

    “非遗产品也是云品的重要组成部分，云南省非遗资源丰富，但没有形成自己的推介品牌和推介活动。”云南省非物质文化遗产保护中心主任尹家玉表示，目前外界对云南省非遗资源及产品的了解主要通过参加各类展会、展览等活动，希望能通过上线各种平台让云南非遗为更多人所熟知，希望企业的各种新玩法让非遗“活起来”“火起来”。

    “以往我们的产品以线下销售为主，参加展会和进行各种促销活动也只能在一定范围起到推广作用，是通过电商等新媒体平台才让我们的刺绣产品销往日本、澳大利亚、法国、美国以及国内的北京、上海等市场。”南华七彩彝州工艺品刺绣加工厂总经理丁兰英感慨不已。作为云南省级非物质文化传承人，她认为云品出滇的另一个意义在于帮助百姓增收。

    “加工厂举办了各类刺绣技艺培训班，提升了绣娘们的业务水平，当产品的单价逐渐提升，她们学习的自觉性和主动性也有了很大提高，这就形成了产业发展的良性循环。”丁兰英介绍，绣坊不仅拥有了800多名绣娘，还让224个建档立卡贫困户妇女和36个残疾人拥有了自己的工作岗位。“大家都很看好电商平台，云品出滇可以宣传云南，更可以让大家的日子越过越好。”

    本报记者 李恒强