近日，重庆市市场监督管理局公布了十大虚假违法广告典型，多个著名品牌位列其中。而某著名法国化妆品品牌因虚构使用商品的效果，声称“无论年龄、无论肌肤状态”，使用他们的产品之后，“8天肌肤犹如新生”，其行为违反了《广告法》相关规定，被重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，除责令当事人停止违法行为之外，并处罚款20万元。

    虽然对于一家国际著名品牌而言，20万元罚款并不是一个多么大的数目，但因为“说大话”而被罚款，对国内的公司企业还是具有很强的警示意义。

    所谓虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，二是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。自从新的《广告法》颁布实施以来，对商家的虚假广告的监管力度越来越大。在这种情况下，一些公司企业仍旧使用虚假广告语，无疑是往枪口上撞，被重罚也不冤枉。

    记得多年前某个明星因为虚假代言被媒体点名批评以后狡辩说，广告就是要夸张，不夸张就不是广告，这显然是一种谬论。广告可以讲究创意、讲究方式、追求效果，但是却不能随意夸大其词，更不能弄虚作假，否则就成了对消费者的一种误导乃至欺骗。随着《广告法》对夸大其词、弄虚作假式广告的容忍度越来越低，如果一些商家企业还不遵守规矩，那么因为一句话被罚几十万的事情，也许会经常发生。