张 莹

    随着电子商务的发展，直播营销作为一种营销手段被越来越多的人所运用和接受。在广大农村特别是贫困乡村，人们纷纷尝试通过直播来销售农特产品、宣传推介旅游资源，大都取得了较好的效果。当下，受新冠肺炎疫情的影响，出现了农特产品销售难等问题，一些政府官员走进直播间为农户“代言”，成为一道亮丽风景。笔者认为，直播作为一种新兴营销手段和方式，重点在于所销售和推广的产品、资源的品质和质量，而不在于“主播”的身份。官员直播作为特殊时期的一种“非常规”手段，能在短期内迎来围观，在一定程度上激发市场购买力，增强群众的信心，但是应该注意，这种形式不能成为一种“噱头”。

    官员上直播、当“代言人”，是把网络经济与“三农”工作有效对接，运用新手段促进农民增收、农业增效的一种举措。同时，也是借助推介者特殊的身份来提高产品的关注度、吸引力，从而获得消费者的信任，增加产品销量的一种手段。直播的背后，更需要进行一些理性思考，做好一些工作。首先，要确保所播产品的质量，做到货真价实、物有所值，以此来赢得消费者的长期认可。其次，要认真总结反思，找到“卖难”背后的问题根源，通过深入分析研究，找到、找准地区的特色和优势，并按照人无我有、人有我优、人优我特的要求，真正把特色做优、把优势做强。最后，要加强科学谋划和合理布局，结合地区生态保护、绿色发展、乡村振兴等工作，科学把握乡村的差异性，因地制宜，突出重点，按照“一县一业、一乡一品”的要求，扎实做好产业规划布局，加大对本地特色、优势的挖掘和培植。在保护乡村自然和人文环境上，充分维护原生态村庄风貌，传承乡村文化，留住乡愁记忆。

    “打铁还需自身硬”。直播给我们提供的是一个更具视觉效果的立体宣传平台，我们要借此来展示产品的核心竞争力。只有真正做到品质好、服务优、特色强，直播带货才能有更长久的生命力，也才能为乡村农业强、农村美、农民富注入强劲活力。

    （作者系云龙县委组织部副部长、机关工委书记）