易晖

    据新华社报道，在日前中国农业银行上海分行联合怒江傈僳族自治州人民政府开展的农产品消费扶贫直播带货活动中，作为怒族非遗项目传承人的郁伍林大叔身穿民族服饰第一个出场，他拿着四弦琵琶“达比亚”，给网友们唱响了怒族民歌“哦得得”，并变身“带货主播”推销本地的优质农特产品。不到5分钟，200份高山红茶就被预订完。很多网友在选货的同时，也被当地浓郁的非遗文化氛围吸引，特别是一些年轻人对此表现出了强烈兴趣，纷纷表示一定要来怒江体验。

    时下，全国各地的直播带货活动密集登场，但大都形式单一，或靠美女帅哥捧场、或靠地方领导加持。而这个直播带货活动极富创意，其主角是会唱歌的本地农民，没“按套路出牌”，令人眼前一亮；将非遗文化传承和旅游开发相融合，收到“一石三鸟”之效。“哦得得”主要流传于怒江傈僳族自治州福贡县匹河乡，在当地青年男女互诉情愫时是必不可少的曲调，外地人平常不容易听到，与农特产品也没有直接关联，但在直播带货现场唱响，再配上巍峨的高黎贡山和翻涌的怒江等身后背景画面，无形中就给高山红茶、挂耳咖啡等农特产品增添了奇异的风土人情和故事，提升了产品的附加值。

    其实，类似多种融合方式的促销活动并非孤例，在我省往年举行的南博会、文博会上都能见到民族歌舞、服饰为“云品”搭台、造势的场面。目前受疫情影响，大型展会暂时被取消，但各地如果积极借直播带货平台将特色产品和民族文化带出去，就有望形成新型的“云展会”，真正成为不落幕的展会。

    “云品+非遗”是具有审美价值的产品组合，正迸发出旺盛的生命力。我省民族民间文化丰富多彩，业内应充分总结经验，深度挖掘潜力，将接地气、富特色的扶贫带货形式推广开来，让我省各少数民族地区的农特产品和旅游资源吸引更多人群。近期，我省已遴选了普洱茶制作、彝族服饰、白族扎染等6个非遗项目，在多个平台上开展“非遗购物节”直播活动，推介云南非遗好物。在我看来，不妨在直播活动中多植入一些民间歌舞、当地美景和相关农特产品，形成合力拓宽网上销售和文化传承渠道，打造我省消费扶贫直播带货共同品牌。