情牵滇越铁路   

    “纵观云南近代史，滇越铁路、西南联大等重要文化IP都对云南有着深远的影响，它们也是值得深层次挖掘的文旅品牌。”今年以来，作为百年米轨滇越铁路文旅品牌打造系列活动的支持单位之一，同程集团正积极参与到活动中来，而同程集团文旅政府事务合作部总经理谢晔对这条百年米轨也随之有了更加深入的了解。

    先说说IP，这是英文缩写，其原意为“知识所有权”或者“智慧所有权”，也称为智力成果权。文旅项目里的IP可能是具体的一个景点，也可能只是一个故事、一种感觉，但它赋予一个项目独特文化，是项目生命力的源泉。

    在谢晔看来，滇越铁路与文旅产业的融合，能有效地推动文化遗产“活”起来，会更好地扩大和提升滇越铁路文化品牌影响力。做好融合文章，关键点是焕发百年米轨这个文化IP的新活力。

    “此次文旅品牌打造系列活动围绕生态游览、体育康养、文化体验、徒步自驾等内容而展开，形式多样。这就是打造百年米轨文化IP的具体措施之一。”谢晔表示，他们将与活动各方共同探索旅游+铁路、旅游+文化+体育等“旅游+”和“+旅游”的发展新模式，并通过活动把文化IP的“种子”播种到文旅市场。

    “滇越铁路及其沿线旅游资源丰富，且具有较高的互补性和关联性，这让我对滇越铁路文旅品牌打造充满信心。”谢晔谈到，最近在参与活动的过程中不断地学习研究，同时思考着如何串联起滇越铁路及沿线文化旅游资源，充分挖掘百年米轨所特有的文旅价值，这是打造IP的重要基础性工作。

    “滇越铁路缺乏具有影响力的整体旅游产品。”谢晔认为，当前传统的旅游要素、业态形式已不能满足游客体验化、多元化、个性化的消费需求，亟需创新型的产品与业态的融入。她说，好的 IP需要有好的产品来推广。

    谢晔建议，选择百年米轨滇越铁路文旅品牌中具有代表性、整合性、创新性的产品作为整体形象的具体化表达，用新媒体宣传营销直达游客端，提升传播效率。“百年米轨文化IP将为云南文旅融合注入新活力，我们相信滇越铁路的品牌打造前景可期。”谢晔说。

    本报记者 舒文