王月霞

    据报道，今年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》，将牙膏列为普通化妆品，并规定牙膏可以宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效，但前提是牙膏备案人必须按照国家标准、行业标准进行功效评价。

    口腔卫生关乎每一个人的身体健康，而牙膏又是口腔卫生的一道重要防线，所以，如何选择牙膏？一直很受关注。近年来，美白、抗菌、含氟、中药甚至杀灭幽门螺旋杆菌等可供选择的牙膏五花八门，挑得人眼花缭乱。甚至于一些商家为取得竞争优势，不惜夸大宣传、虚构功效，引起极大的质疑。

    源于此，《化妆品监督管理条例》将牙膏列为普通化妆品的规定，则显得很有针对性。这是对行业本身的一次正本溯源，可从源头上规避外界对“牙膏神奇功效”的迷信：牙膏只是牙膏，不是“灵丹妙药”。同样的，这一做法也是对法律常识的重申：根据《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条也规定：“经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”。违反了怎么办？监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。

    规定早已有之，但牙膏功效“乱吹”的现象依然存在，这也证明此前在这方面的严格执法是做得不够的。法律的生命力在于执行，法律没有落实就形同虚设。这意味着，对牙膏功效不能乱吹的新规来说，重在落实。