杨颖

    2021年3月1日，中欧地理标志协定全面生效。此次欧盟中国商会先期整理岀来的第一批双方市场保护来自中国的100个地理标志里，云南有4个位列其中——保山小粒咖啡、普洱茶、罗平小黄姜、普洱咖啡。这也意味着，借助这样一个高规格的贸易对话机制和平台，云南高原特色优质农产品将有望再次在国际经贸舞台“出圈”。

    地理标志是识别产品来源于某一地区的标志，而该产品的质量和声誉都取决于这一特定地区的自然和人文因素，就像我们的“普洱茶”和欧盟的“香槟”。而中欧地理标志协定，则是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定，协定生效意味着中欧经贸合作的进一步加强，也将惠及双方的消费者和更多企业。据欧盟委员会此前发布的一项研究显示，具有受保护名称的产品售价平均是未认证同类产品的2倍。对于中国与欧盟的相关企业而言，这能够充分提升产品的市场竞争力，不断提升品牌的溢价能力。

    中国和欧盟的地理标志资源十分丰富。为加强地理标志保护与合作，促进地理标志产品贸易，双方于2011年开始就启动了中欧地理标志协定谈判。历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，2020年9月14日，双方正式签署协定。该协定附录纳入双方共计超过500个地理标志产品，均为双方久负盛名、家喻户晓的地理标志产品。比如我国的绍兴酒、六安瓜片、安溪铁观音、吐鲁番葡萄干；欧洲的香槟、巴伐利亚啤酒、帕尔玛火腿、马吉那山脉橄榄油等等。

    此轮“云品”入围中欧地理标志协定，已不是云南高原特色优质农产品的首次“出圈”。早在2017年2月，在外交部举办的云南全球推介活动“蓝厅8分钟”上，云咖、云茶、云果、云花就已经凭实力圈了一大波粉，也让海内外无数人领略到云南美景之下资源、产品、产业的独有魅力。

    独特宜人的地理气候、多样丰富的生物资源，优美如画的自然风光、绚丽多彩的民族文化，孕育了种类繁多、品质优越、中外皆宜的云南特色产品。正是这些承载着云南形象的“云南制造”，在日益频繁的经贸交往和商品流通中，与时俱进地惊艳着世界，也源源不断输出着“好山好水出好产品”的价值认同。只是，好产品如何做出好营销，好营销如何打造好品牌，好品牌如何产生好效益，推动云南实现高质量跨越式发展，还确实是一个值得我们深入思量的课题。

    我们不妨抓住此轮机遇，聚焦“中国最优、世界一流”目标，加快打造世界一流“绿色食品牌”，找出、找准最具优势特色、最有发展潜力的主导产业，走好农业品牌化、组织化、专业化之路，进一步将资源优势转化为产品优势、产业优势、经济优势，积聚起强大的发展动能。