李美婷

“有一种叫云南的生活”的提出成为了云南旅游形象宣传的一张新名片，深化实化“有一种叫云南的生活”既是贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话精神的具体行动，更是回应满足人民对美好生活需要的充分表达，同时在推动新时代社会主义先进文化的繁荣发展中展现云南姿态。

蕴含的理论逻辑。一是把握了社会主要矛盾变化的规律。马克思主义对社会主要矛盾转化的诠释，以“需要”和“生产”两方面发生变化的事实判断为社会主要矛盾的转化作必要且充分的科学论证。满足“人民日益增长的美好生活需要”是坚持人民立场，在“需要”方面把握人民需求的升级变化趋势；推动高质量发展是从“生产”方面不断解决社会主要矛盾。“有一种叫云南的生活”坚持以人民为中心的发展理念，是回应满足人民对美好生活需要的充分表达。二是把握了“旅游”和“生活”理论转化。“有一种叫云南的生活”把握了游客出游理念“旅游—旅行—旅居”的趋势规律。游客出行最早的理念可以归为“旅游”，特别强调旅游目的地甚至是景点景区的吸引力。随着游客对旅游需求的变化，游客出游的理念发展成为“旅行”，“来一场说走就走的旅行”不过度强调旅游目的地，更加注重旅途过程的感受体验。随着全域旅游发展以及游客对于旅游深度体验的需要，游客出游的理念进一步演变为“旅居”，更加注重一个地域内全时间、全空间、全过程的深度体验，特别突出在一个地方度假、生活，体验本土的人文、历史、自然等内容。“有一种叫云南的生活”，可以通过游客出游的旅居方式来深度领略云南之美，顺应了游客出游理念的趋势变化规律。

具有的本质内涵。一是幸福小康的生活。“有一种叫云南的生活”是在中国共产党领导下，与全国同步全面建成小康社会的幸福小康生活，是在全面建设社会主义现代化国家新征程中，以实现高质量跨越式发展满足人民向往的美好生活。二是多元和谐的生活。突出云南众多少数民族生活方式体验，以及多民族文化在交往交流交融中所形成的和谐生活体验方式。在云南从旅游到旅居，既可以感受少数民族特有的饮食、建筑、节庆等文化，同时可以领略多民族和谐共居的生活方式。三是生态绿美的生活。突出云南得天独厚的生态资源禀赋，所呈现的多种气候特征、山地梯度景观，以及宜游宜居的气候。云南生态之美的核心是“多样性”，“有一种叫云南的生活”可以领略丰富多样的生态旅游产品之美。四是开放包容的生活。主要是云南对外开放历史中积淀的厚重文化底蕴、边境地区跨境旅游业态的呈现，以及异域文化体验。南方丝绸之路、茶马古道、滇越铁路等厚重的历史人文资源成为游客了解云南的重要历史视角。五是休闲旅居的生活。充分突出并深入挖掘“云花”“云茶”“云咖”等休闲要素，推动云南旅游产业加快向休闲度假转型升级，塑造云南“世界休闲度假胜地”的旅游IP形象。六是康养舒适的生活。云南康养旅游资源丰富，发展潜力巨大，依托云南中医药大健康产业、丰富的温泉地热资源以及森林天然氧吧资源等，打造康养旅游新业态，突出康养舒适的旅居体验。七是文明友好的生活。继续巩固和深化云南旅游市场整治，提高旅游市场智慧化监管效能，为入滇游客提供优质的旅游服务，展现文明友好的云南旅游氛围，让优质的旅游服务成为云南文明友好形象的重要宣传窗口。

包含的价值意蕴。一是助力文化强省、旅游强省建设。从旅游体验视角充分展示云南魅力，推动云南文化和旅游深度融合，实现文化赋能旅游、旅游提振文化，把云南丰富的文化资源转化为高质量文旅产业。二是推动文明云南创建。进一步塑造云南城市人文魅力、提升城市治理效能，不断改善城市环境，提振人民群众精神风貌，持续提升全社会文明程度。三是宣传云南形象的立体名片。云南“七彩云南 旅游天堂”的形象品牌已经成熟，“象往的云南”又再一次向全世界宣传了绿美云南的故事。而“有一种叫云南的生活”这一名片，更加多维立体地以生活视角，呈现云南文化之美、生态之美、和谐之美、包容之美、文明之美，成为宣传云南的又一个重要窗口。

（作者单位：云南财经大学）