朱婧

也许，在跑步机上挥汗如雨，但看着窗外车水马龙已有些审美疲劳；又或，在攀岩馆成功完成难度系数最大的路线，挑战的乐趣呈边际效益递减。于是心中萌发出一些新想法，想有一些新体验，比如，背起行囊，带上装备，去别的城市参加一场户外赛事，赛后品美食、逛景区，小住几天，体会一种生活在别处的美好。户外运动，正成为人们生活的新风尚，展现出体育带动旅游的强大动力。

10月26日至29日，2024中国户外运动产业大会在云南举办，大理、丽江、迪庆、怒江四地联动承办。在云南，“水、陆、空、山、雪、冰”户外运动资源丰富多样，户外运动的挑战项目一样不少。从户外运动这个角度看云南，可以列出资源优势清单，更能发现一个地方立体多元的美；参加相关赛事，打卡青山绿水，沉浸在体验竞技乐趣之中，也沉浸在别有洞天的景致中。

参赛者也是旅行者，比赛场就是风景区。近年来，云南举办各类体育赛事，一些项目吸引海内外运动爱好者来到云南。例如，昆明环滇池高原自行车邀请赛自2011年起至今已举办11届，该赛事目前为在华国际2.2级赛事，也是云南省体育旅游精品赛事，吸引了千人参赛。参赛者按路线环滇，经海埂大坝、海洪湿地、斗南花市等地乘风而行，山为大幕、水作舞台、花为点缀，人从画中来，无论是参赛者还是观赛者都沉浸式感受昆明著名景区的魅力。因运动促使多巴胺分泌所带来的喜悦，叠加眼前一步一景的赏心悦目，这是一种心灵的疗愈，一种压力的释放，更是独一份的体验和享受。

打卡绿水青山时，也走进了一种文化中。相关体育赛事的举办，带来了消费的新场景、旅游的新业态，“一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留”正成为常态。“赛事+”的效应将持续释放，因赛事而来的人们携亲友品美食、逛景区、看非遗，深入街巷，在人间烟火气中感受一个地方的文化底蕴和人文风情。体育赛事的举办有效带动一个地方的餐饮、交通、旅游等消费，顺着不断延伸的消费链，我们发现，体育赛事正成为人们走进一座城市的入口，它不仅是一场竞技活动，也是一地文化特色、经济发展以及城市管理水平的综合展现。

当体验山林野趣成为一种消费场景，户外运动产业成为新的增长点，体育与旅游也在加速深度融合。如何满足人们的个性化体验，打造一个个能深度参与的活动与场景，是户外运动产业发展面临的考题，回应的是人们当下追求的生活方式的多元需求。