隆冬时节，在文山市柳井乡一块红果参种植地边，“村播”沈妮与同事们手持刚摘下的红果参，笑容满面地向屏幕那端的观众介绍着自家的产品。从红果参的种植过程到独特口感，再到背后的乡土故事，每个细节都透露着真诚与热情。这种接地气的直播方式，迅速吸引了大量网友的关注和喜爱。

“8月卖百香果、10月卖雪莲果、岁末年初卖红参果……都是在田间地头完成直播销售。”说起大半年来从事“村播”的经历，沈妮介绍，“这几天，红果参走俏，最多一天卖出上千单。”

而在一年前，这位来自砚山县小山村的“宝妈”依靠打零工为生。“刚开始接触直播时，真不知道该说点啥。”从菜鸟变达人，沈妮坦言多亏了文山市开展的直播培训。

2024年商务部、国家网信办等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》以来，文山壮族苗族自治州委、州政府抢抓机遇，部署全面发展农村直播电商工作。由州委宣传部统筹各相关职能部门，在学习借鉴先进经验的基础上，提出了强主体、育品牌、优服务、助发展的目标，并制定出台《文山州培育“万名村播”促农增收工作方案》。文山州采取政府搭台、行业主导、群众主体、市场运作的方式，在全州8个县（市）成立“村播学院”开展直播技能培训，让农民当上主播，让文品、云品走出大山。

目前，全州累计开展培训68次，培训人员11479人。统计显示，去年前三季度，文山州网络零售额实现64.15亿元、同比增长34.68%，其中农产品网络零售额实现16.46亿元、同比增长73.77%，增速排云南省第三位，电商直播联农带农作用日益显现。

好“村播”离不开好产品。为此，文山州大力开展文山特色产品、文创产品等信息库建设，储备一批合作社、涉农企业及协会作为供应链资源池，支持相关供应链企业整合各类资源，根据网络消费需求，建立完善“文品出山”优选产品库，推动文山三七、丘北辣椒、广南高峰牛等优势农特产品出圈。春节来临之际，文山州还组织举办2025网上年货节暨“村播大赛”促消费活动，采取线上直播比拼的方式，鼓励参与比拼的农村党支部书记、农村党员、退役军人、返乡创业人员等各类主播，深入到产业基地、商场超市、年货街等地开展网上年货节活动，助推文品出山，助力乡村产业振兴。

本报记者 张文峰 黄鹏