李庆雷

自2023年以来，省委书记王宁连续三年推介“有一种叫云南的生活”，让“有一种叫云南的生活”成为媒体传播的“热词”和旅游产业的新IP，并加速了旅居云南品牌的打造。“有一种叫云南的生活”不仅是旅游宣传推广的引爆点，更是旅游业态创新的催化剂、产品培育的加速器、市场开发的新动能。

提高思想认识，用“有一种叫云南的生活”引领发展。“有一种叫云南的生活”，是一种视野广阔的旅游资源观。它突破了传统的旅游资源分类方式，将独特区位条件、优良生态环境、悠久历史进程、多元民族文化孕育而成的生活方式视为宝贵的旅游资源。“有一种叫云南的生活”，还是一种面向未来的产品观，它顺应产品升级迭代的趋势，以休闲度假、康养旅居、文化体验、半工半旅等生活体验型旅游产品吸引国内外游客来云南。“有一种叫云南的生活”，更是一种前所未有的发展观。它将城乡居民的生活、生态和生产空间转化为外来游客的体验、栖居和消费空间，让当地居民从“旁观者”转变为“主人翁”，把游客从单纯的消费者转变为具有生产功能的价值共创者。全省旅游行政管理部门、社团组织、市场主体、从业人员及社区居民应深刻理解“有一种叫云南的生活”对全省旅游发展方式转型与产品结构优化的重要意义，立足自身职责全面思考推进“生活产品化”“产品生活化”的对策措施，推动旅游活动空间从“景区”向“社区”延伸、游客体验方式从“观光”向“旅居”升级、城乡居民角色从“路人”向“主人”转变。

创新产品业态，把“有一种叫云南的生活”推向市场。借助“有一种叫云南的生活”的传播效应，推进旅游供给侧结构性改革，在优化产品业态存量的同时，培育产品业态增量，努力实现存量调整与增量做优的协同。没有产品支撑的宣传营销是空洞的，难以转化为现实流量、产生经济效益。“有一种叫云南的生活”，是一种生态绿色的生活，是一种多姿多彩的生活，是一种和谐幸福的生活，是一种开放包容的生活。依托生态绿色的生活，充分发挥我省的生态环境优势，服务生态文明建设排头兵的目标，展示生态文明建设取得的成就，可以创新自然观光之旅、生态文明之旅、户外运动之旅、康养度假之旅。凭借多姿多彩的生活，用好用足文化多样性、物产多样性甚至饮食多样性，展示少数民族交往交流交融的成果，可以推出生命奥秘探索之旅、历史文化体验之旅、高原美食品鉴之旅。利用和谐幸福的生活，结合民族团结进步示范区的建设成就，全面展示各族人民的幸福美好生活，可以开发更多符合市场需求的民族村寨之旅、非物质遗产之旅、传统节庆之旅。借助开放包容的生活，紧密结合面向南亚东南亚辐射中心定位，依托沿边开发开放与安邻睦邻富邻的成绩，可以策划组织交通遗产之旅、边境跨境之旅、会展博览之旅、创业安居之旅。

强化宣传营销，让“有一种叫云南的生活”入眼走心。在省政府及主流媒体的引领带动下，各州（市）、县（市、区）应趁热打铁，乘势而上，借船出海，围绕快旅慢游、主客互动、深度体验，突出烟火气、人情味、松弛感、疗愈风、在地化、真实性，用好用活全媒体宣传矩阵，策划有辨识度和吸引力的新口号，强化宜居宜业宜旅宜养的新形象，塑造区域公用导向的新品牌，共同构建多级联动的旅游形象推广体系，吸引国内外游客来感受“始于山水、归于烟火”的美好。在做好政府层面宣传推广的同时，各类旅游经营主体要强化机遇意识，协同推进相应产品的市场化营销工作。旅游企业应立足自身的产品特征、基础客群和发展战略，灵活运用微信、抖音、小红书等新兴媒体，促进旅居产品的开发与销售。各地旅游协会应认真总结推广大理柴米多农场餐厅、丽江喜鹤纳西人家、香格里拉松赞旅行等生活品牌型旅游市场主体案例，宣传推介一批具有创变能力、引领作用和示范意义的生活方式型旅游企业。除此之外，还可以结合新媒体、网红经济与直播基地的发展，推出一批熟悉地方文化、社会责任感强、产业实践经验丰富的云南生活代言人，让他们来讲述各族人民尊重自然、崇美向善、乐观豁达、开放包容的生活智慧。亦可以根据旅游市场营销的需要，面向全世界海选一批在各行业领域具有意见领袖地位的“有一种叫云南的生活”体验官，前来体验、分享、传播在云南各地旅居的故事与感受。

（作者系云南师范大学地理学部旅游与地理学院副教授、副院长）