耿立春

日前，省政府办公厅印发《云南省旅居发展正负面清单》，为做实打响“旅居云南”新品牌明确了方向路径和底线红线。随着数字化、沉浸式、泛社交化的文旅消费新需求不断涌现，数字技术及其创新应用已成为旅居产业发展的重要支撑和关键内容。以数字化赋能云南旅居发展，要坚持“破”与“立”相结合。

破传统理念，立数字化转型意识。瞄准旅居产品同质化问题，正面清单提出因地制宜创新打造“场景+体验”多旅居业态的建设内容。在细分旅居市场、消费习惯调查、信息推送、宣传推广等方面，数字化为多业态的联动发展提供思路和方案，有助于推动以住宿、观光消费为主的旅居业态与各地特色产业深度融合。

破技术迷思，立旅居业态文化优势。如果一味盲目追逐数字技术概念和片面追求流量，将使旅居竞争优势难以凸显。正面清单明确支持非遗、文创、采风创作、公益电影放映等植入旅居村（社区），在以数字化促进文化赋能和差异化发展方面，可结合各地历史文化、自然风光以及现代都市等特色，利用科技手段，以文化IP赋能“旅居云南”建设。

破单向传播，立多元化建设路径。旅居是多元开放的新业态。可以通过数字化手段，推动旅居资源的整合融合，创新旅居产品的表现形式和传播方式，将农业、文化和旅游“三位一体”的云南旅居故事讲出来、传出去、引客来。通过统一的品牌形象设计、宣传口号和视觉元素等，强化“旅居云南”品牌的辨识度和记忆点，在线上线下多维度开展旅居叙事，提供全域全季全业的旅居信息资源。