汪昌莲

近年来，随着现代农业发展进程加快，农产品品牌化成为推动乡村振兴的重要抓手。然而，在这一进程中，某些商家盗用知名农产品品牌标识，将普通菜贴上“地理标志”“绿色认证”等标签，高价销售“套牌白菜”等农产品的现象屡见不鲜，这不仅扰乱市场秩序，更严重损害了农民与消费者权益。

套牌农产品首当其冲伤害的是农民。真正的品牌农产品，是农户投入大量时间、资金与技术精心培育的结果。一旦市场上出现套牌产品，消费者难以辨别真伪，劣币驱逐良币，真正守法经营的农户反而卖不出好价。久而久之，农民品牌意识受挫，生产积极性也会下降。同时，城市居民愿意为“绿色”“有机”“地理标志”等产品支付溢价，是出于对食品安全和品质的信任。这种信任一旦崩塌，不仅影响单一品牌，更可能波及整个区域农产品形象。套牌农产品还暴露了农业品牌保护机制的短板，有些地理标志注册后，缺乏有效追溯体系与监管力量，给不法商家留下可乘之机。

整治套牌农产品，必须多管齐下。首先，强化法治保障，加大对套牌行为的处罚力度，提高违法成本。市场监管、农业农村等部门应联合执法，利用大数据、区块链等技术建立农产品溯源体系，实现从田间到餐桌全程可查。加强品牌授权管理，明确使用标准与责任主体，杜绝品牌滥用。还应加大对农民的品牌保护培训，提升其维权意识与能力。