“现在摘果都得看手机行事了。”玉溪果农王朝阳笑着走进蓝莓种植大棚，不时翻看手机里拼多多等平台的下单数。3年前，他还在为收购商压价的问题发愁；如今，他的蓝莓通过电商直连消费者，售价提高30%，利润翻了两番。

从“等客来”到“云上卖”，受益的不止果农。在云南文山光筑农业集团有限公司蓝莓生产基地，大量产品通过拼多多平台售出。通过大数据反哺生产一线，企业调整生产步伐时更有底气。这不再是简单的从田间到餐桌的生产流程，而是一场从数据到决策、从枝头到指尖的产业重塑。云南蓝莓产业正成为数字技术赋能农业高质量发展的前沿试验场。

矩阵破土 电商稳市

过去几年，超百亿元资本以前所未有的速度涌向云南的蓝莓种植园。从红河河谷到玉溪坝子，连片智能温室正快速取代传统农田，科技农业基金与产业巨头的身影频现。一场围绕蓝色浆果的资本竞赛，已在云岭大地悄然打响。

2025年，云南蓝莓成为国内水果市场的一匹黑马，实现量质齐升。随着大量新园陆续进入丰产期，云南蓝莓是否会出现像其他农产品一样的“果贱伤农”情况？今年开年，国内水果市场高度关注云南蓝莓价格。量足价稳的走势让果农、果企松了一口气。业内人士纷纷表示，打通国内销售渠道，让云南蓝莓走到更远的地方，是云南稳住蓝莓价格的重要原因。

“每颗蓝莓都带着晨露的温度”这句文案在云南新农人的直播间里反复出现。随着拼多多等平台促销活动深入开展，云南蓝莓在电商渠道的销售量迅速增加，形成了覆盖各消费圈层的直播矩阵。直播矩阵的破土，让云南蓝莓从深山果变身为网红莓。

深耕蓝莓种植销售10余年的商家李辉说：“去年，团队首次入驻拼多多平台尝试线上销售，第一年销售额就超过了2000万元，日销约2000单。入驻近1年来，我们在拼多多旗舰店已拼单数量超18万件，全店回购3.7万件。拼多多带来的不仅是稳定的销量，更有效应对了市场堵货、产地倒挂、滞销等问题，将线下销售的损失降至最低，同时也对线下销售起到一定促进作用。”

近年来，拼多多“产地直连消费”模式打通了产销壁垒，加上流量扶持、百亿补贴等政策叠加，彻底激活蓝莓消费市场。一场蓝莓直播能卖出1万多单，一个链接累计销量超过50万单。

技术创新 品质跃升

随着市场对云南蓝莓品质要求的提高，果商选择供货商也越来越谨慎。光筑农业集团位于丘北县的基地便是李辉选择的采购基地之一。

叶片下，成串蓝莓垂坠，果皮上银白色的果粉在冷光中泛着光泽。这是采摘的黄金时刻——夜露未晞，果实细胞壁因低温保持紧绷，指尖稍触即落的，正是糖度累积至巅峰的佳果。光筑农业集团的蓝莓大棚里，采摘工们开始忙碌，手指灵动间，一颗颗果实落下，果粉却纤毫无损。

看准云南蓝莓产业的前景，来自深圳的光筑农业集团在云南展开布局，重点发展数字蓝莓现代农业产业园。截至2025年9月，光筑农业集团云南基质蓝莓项目已建成62个基地，累计投资约50亿元，种植规模超过4.5万亩，成为全国乃至全球基质蓝莓单一作物种植规模最大的农业企业之一。

技术创新成为光筑等蓝莓龙头企业的核心竞争力。记者在光筑农业集团丘北蓝莓基地看到，无土栽培技术的应用实现了蓝莓种植的精准化管理，大棚里的蓝莓果实饱满、果粉厚重。“‘D12’果大脆甜，可以从10月采摘到次年6月；‘D13’花香味浓郁，果实质地偏软。蓝莓种植对气温要求不高，低温不低于零度、高温不超过35度都可种植，这就意味着对水肥有更高的要求。”该基地负责人说，基地配备智能化系统把控水肥、温度，每天监测肥料元素含量，确保营养精准供给，综合测算每亩投入约8万元。

“以前消费者以为蓝莓都是酸的，现在能根据自己的喜好选择不同硬度、酸甜度的品种，消费变得更理性。”拼多多沃耶官方旗舰店负责人周满容介绍，消费市场的变化推动蓝莓品质越来越好。在这一过程中，智能化、标准化种植为品质稳定提供了核心支撑。

数字赋能 倒逼升级

傍晚，上海居民林薇收到包裹。打开精致的抽拉式礼盒，12个蓝莓小方格整齐排列，盒内附有品鉴卡片和溯源二维码。扫描二维码后，她看到了这盒蓝莓的生命旅程。

这就是电商倒逼的产业升级。过去农户、企业习惯统货销售，现在通过拼多多的“产地直连消费”模式，生产端能根据消费数据做精细化分级。特级果做礼品装，一级果进商超，二级果供给烘焙厂。“同样一亩地，价值提升了40%。”业内人士坦言。

视线转向文山产区。以前传统销售模式下，蓝莓从采摘到消费者手中至少需要一周，损耗率达20%，且存在分级混乱、品质不均等问题。拼多多等平台的进入，有效破解时效性、新鲜度这一难题。

平台引入蓝莓分级体系，让不同品质的果实按质论价。直径20毫米以上的超大果纳入精品礼盒系列，供给高端客群与节日市场；直径15毫米至18毫米的标准果主推日常消费，通过“买二送一”等优惠活动抢占大众市场；即使是略小的果实，也被加工成蓝莓干、果脯等副产品。

“分级不是降低标准，而是精准匹配需求。”光筑农业集团云南砚山基地负责人介绍，在拼多多的引导下，砚山基地建立了从采摘到发货的全流程品控标准：采摘后进行分级，并采用“泡沫箱+冰袋+吸水纸”三层保鲜包装，北方地区额外加装保温棉；联合物流企业优化运输线路，部分城市实现“次日达”，将损耗率控制在3%以下。

平台提供的冷链补贴更让商家底气十足，经销商们算了一笔账：冷链成本降低了15%，他们能把这部分让利给消费者，让云南蓝莓的价格更亲民。

电商是翅膀，产业根基在田间。避免过度依赖单一渠道、电商数据科学指导品种布局等课题受到多方关注，云南蓝莓产业发展路径逐渐清晰。不少产区正在建立电商、科研与田间种植的联动机制，全方位打通育种、栽培与销售的产业全链条。

曾经因运输限制走不出西南的高原浆果，如今能保持最佳状态抵达黑龙江等地。这片红土地正在数字经济的浪潮中，书写着一颗小浆果连接大市场的生动篇章。

本报记者 王淑娟 文/图