陈唯一

    最近，昆明市晋宁区花农朱清燕已经在地里摘了十几天花。3月8日这天，她又来大棚摘花——只不过这次，她是与泸西县县长、晋宁区区长一起出现在拼多多直播间里。这是拼多多联手央视共同开展的“市县长直播助农”行动，目的是帮助云南鲜花销往全国。

    疫情之下，云南鲜花市场遭遇重创。交易难、运输难、找买家难、找卖家难……这个时候，怎样把鲜花卖出去，成了很多农户心头的头等大事。

    县长、区长加入直播队伍，在直播间里为农户代言，无疑增强了消费者的信任感，提升了产品的关注度。据统计，这场“鲜花直播”吸引了约160万用户，整整持续了12小时。县长、区长、知名花艺师相继出镜，用户们看到了泸西、晋宁的鲜花种植大棚，看到了云南的春天百花争艳的美景，买到了云南直送的鲜花。用一些媒体的话说，借助电商平台，用户们以批发商的采购价，“把云南的春天搬回了家”。

    县长、区长直播，在云南不是首次。去年“双十一”期间，普洱市思茅区副区长和宁洱县副县长就曾通过网络直播介绍普洱茶、咖啡、美藤果等农产品，促进消费扶贫。前不久，元阳县县长也通过在线直播，助力新街镇阿者科村销售农产品，巩固脱贫攻坚成果。

    领导干部通过电商平台，在公众面前客串推销员，效果确实令人刮目相看。这一方面因为“主播”身份特别，更容易获得高关注度和高信任度；另一方面则是电商平台本身具备的庞大用户群体和运作成熟、体验良好的购物环境。在疫情防控和复工复产的大背景下，地方官员与电商平台携手，使得“带货”更具有助农解困的公益性质。

    从政府角度看，这是创新工作思路，有效促进经济发展的举措，是向服务型政府转型的有益尝试；从电商企业角度看，这是积极投身公益事业，彰显企业社会责任感的行为，同时还能丰富货源渠道，扩大自身平台影响力；消费者也可通过直播平台获得优质低价的农产品，可谓多赢。

    当下疫情防控期间，云南省部分地方农产品滞销问题仍然突出，更需要各地主官们开动脑筋，发挥自己“人熟地熟”的优势，为家乡父老鼓劲，为复工复产出力。推动农产品供需对接，不妨利用好电商平台这个抓手，依托电商大数据，创新营销模式，对滞销农产品库存和质量状况做梳理，将亟须打通销路的农产品往前推。