本报讯（记者 朱丹） 为维护消费者合法权益，促进直播新业态规范健康有序发展，云南省市场监管局近日制定了《关于加强珠宝玉石网络直播营销活动监管的指导意见》。

《意见》从压实网络直播营销有关主体法律责任、严格规范珠宝玉石网络直播营销活动、依法查处网络直播营销违法行为3个方面，出台18条具体措施。

《意见》提出，网络直播营销平台应按照电子商务法的规定履行电子商务平台经营者的责任和义务。网络直播间运营者应按照消费者权益保护法、产品质量法等相关法律规定，履行相应的责任和义务。网络直播营销人员对直播商品的宣传应当真实、合法，符合广告法、反不正当竞争法的有关规定。

《意见》明确，网络直播运营者通过网络直播销售珠宝玉石，应通过具备合法资质的第三方检验检测机构对所经营的珠宝玉石进行检验。网络直播运营者、网络直播营销人员应保证直播内容信息真实合规。在珠宝玉石直播营销活动中，应充分保障消费者的知情权和选择权。

《意见》强调，市场监管部门将根据电子商务法、消费者权益保护法、广告法、产品质量法、反不正当竞争法、价格法、网络交易监督管理办法、网络直播营销管理办法、云南省珠宝玉石饰品质量监督管理办法，依法查处有关违法行为，重点解决销售假冒伪劣商品、侵犯消费者合法权益等突出问题。

据了解，全省各级市场监管部门将依托“铁拳”行动，进一步加强珠宝玉石网络直播营销活动监管，督促经营者依法合规经营，维护公平有序的竞争环境。