本报记者 戴菲

党的十八大以来，互联网基础设施快速向偏远地区和广大乡村延伸，行政村实现了“村村通宽带”，农村光纤平均下载速率明显提高，农村实现了与城市“同网同速”。伴随着农村“新基建”的快速发展，新兴的互联网应用让农村群众享受到了便捷生活。生活在怒江傈僳族自治州的易地扶贫搬迁群众，网络宽带接到新楼房，线上购买的新鲜蔬果和水产直接送到家门口，便捷的生活让往日的山村成为了充满生机、井然有序的美丽新农村。

线上平价超市生意红火

怒江小伙在手机上“赶集”

今年29岁的蔡金发侧脸面向手机镜头，甩动头发尽情歌舞，录下一段视频：“我是云南的，云南怒江的……傈僳族是这样叫，乌鸦叫做阿南，青蛙叫做欧巴……”朗朗上口的歌词、魔性洗脑的旋律令他在网络上受到广泛关注。

蔡金发住在怒江州兰坪白族普米族自治县兔峨乡永福社区，这是一个易地扶贫搬迁集中安置点。2019年，蔡金发一家从深山的“千脚房”搬到这里。

常年在外打工的蔡金发每次回家都感叹家乡的变化：“我的新家在4楼，电梯直达家门口，家里还添了洗衣机、冰箱等电器。站在阳台上能看到小区里的广场和不远处的稻田，幼儿园、医院都很近，吃的蔬菜水果也可以用手机购买。”蔡金发说，通过互联网，远在外地打工的他还可以通过安装在家里的摄像头，随时查看家中父母的情况。

兔峨乡2897户10330位易地扶贫搬迁群众真切感受到了居住地的“旧貌换新颜”。而这只是怒江州告别贫困迈向乡村振兴的一个缩影。这十年，怒江先后实施了5.77万户农村危房改造，解决了近17万贫困群众住房问题。规划建设了67个配套齐全、功能完备的易地扶贫搬迁集中安置点，实施10.2万人的易地扶贫搬迁，相当于全州近五分之一总人口、四分之一农村人口、三分之一贫困人口搬出大山、迁入城镇，告别了昔日的“千脚房”、杈杈房、茅草房，住进了窗明几净、家具家电齐全、网络宽带到户的新楼房。

蔡金发回忆，小时候由于路途遥远，几乎一个礼拜才和大人去赶集一次，有时来回路费甚至都快赶上赶集购物的花费了。吃新鲜蔬菜这个看似不起眼的小事，在当时却是个难题。由于乡亲们种的蔬菜水果品类单一，无法长期保存，所以易于保存的腌制食物在很长一段时期内受到偏爱。

如今，蔡金发家里的蔬菜、水果及生活必需品，很多都是通过社区电商下单，头天下单，次日即达。不久前，母亲也好奇地询问他如何买到这些东西，蔡金发便将这个新鲜事物介绍给了母亲和邻居们。

随着互联网和智能手机在农村的普及，社区电商逐步下沉到乡村消费市场。美团优选负责人介绍，仅兰坪县就有近300个自提点，这也意味着间接带动了300个家庭就业增收。一方面，当地人在家就可以开设自提点当“团长”，服务周边群众，增加额外收入；另一方面，村民也能以实惠的价格买到各种生鲜水果蔬菜以及其他商品，不用再等赶集天，也不用担心产品质量问题。

兔峨乡永福社区干部李红元同时也是一名社区电商的自提点店长，他在社区党群服务站开设了一个自提点，方便附近群众购物取货。“买日用品又实惠又方便，遇到不会使用手机的，我就帮他们下单。”李红元说，有些留守老人不方便外出，自己还会将东西送上门。自提点的开设给村民带来很大便利，改善了群众生活水平。

乡村线上消费动能强

大闸蟹小龙虾隔天送达

美团优选数据显示，从去年9月社区电商在怒江州开始运营至今，销售规模增长约100%。其中，蔬菜水果、肉蛋水产、酒水乳饮是人们购买最多的商品类别。

除了日常必需品，随着社区电商的发展，大闸蟹、小龙虾、活泥鳅等鲜活水产，也能通过社区电商的物流车，实现头日发出次日便抵达怒江，深受当地用户喜爱。数据显示，从开始运营至今，当地大闸蟹销量上升251%，小龙虾销量上升了258%。

在兰坪县工信商务局局长李敏生看来，社区电商一头连接着本地的供给和就业，一头连接着更广泛的城乡消费者。线上超市进乡村，不断推动着品牌消费、品质消费进农村。

目前，沿着覆盖全国的物流网络，优质农产品、消费品已经通过美团优选的运输车走进兰坪等全国2000多个市县区。越来越多的云南优质农产品，也借助社区电商的物流体系走向全国。

“兰坪县是国家电子商务进农村综合示范县。近年来，为推动城乡居民消费潜力释放，我县积极引导电商平台向农村延伸，推动品牌消费、品质消费进农村，鼓励发展社区电子商务新模式，支持返乡入乡人员创新创业。”李敏生认为，社区电商既带动了当地群众就业增收，也满足了群众的消费需求，成为激活县域发展、促进群众增收的新动能，农户的“钱袋子”鼓了，“心窝子”也更暖了。

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什么是美团优选

在“零售+科技”战略下，美团积极尝试多个零售业态的布局。美团优选致力于农产品上行与消费品下行，围绕助力本地实体经济、激发县域消费活力、农村电商人才培养等多个方面，助力农民增收、乡村振兴。

作为美团旗下的社区电商业务，美团优选于2020年7月上线，采取“预购+自提”的模式，为消费者提供高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品。

美团优选在全国范围内建立仓—网—点三级物流配送体系，目前已覆盖2000多个市县区，在上游对接产地和供货商，引进质优价廉的生鲜食材及日用品，在下游通过社区自提点进行服务履约，满足居民需求。消费者可在线上下单，次日到自提点自提。

目前，越来越多的云南优质农产品，正借助社区电商的物流体系走向全国。昭通苹果、建水紫薯、巍山紫皮大蒜、多头玫瑰、文山优品蔬菜等优质农产品已上线美团优选，从原产地直达全国各地。