吴韵涵

生活中明星广告代言几乎无处不在，充斥着消费者的衣食住行等方面。然而，明星代言广告却频频“翻车”，这严重侵害了消费者的权益与市场秩序。亲身下河知深浅，亲口尝梨知酸甜。代言人要为某品牌服务，首先要对该品牌的产品或服务进行深入了解，屡屡代言翻车的明星只看到了广告商给予自己的利益，却未对消费者尽到责任。

明星广告代言翻车的原因是多方面的，相关的整治工作也必然是一个复杂的过程。2022年10月，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，对文娱领域的相关工作进行部署。明星代言前应强化公共责任意识，做好事前把关工作，对将代言的企业和商品进行充分了解；同样地，企业在选择代言明星时也要妥善选择德艺双馨的艺人，主动抵制违法失德艺人。当双方达成代言协议后，相关部门应积极实行行业监管，建立多领域、跨部门的协同合作机制，有效规范市场秩序，维护好明星代言领域的清朗空间。

商业代言让明星艺人赚得盆满钵满，但正因如此，明星在选择代言时应该更加谨慎，这不仅是对消费者负责，也是对商家、自身形象和公信力的负责。有规有矩，方有未来。明星代言活动各方主体都应落实相关责任，坚守维护好消费者利益这一底线，共建更加规范的市场秩序。