余志勇

充满活力的直播形式不仅能为乡村振兴注入新的动能，也能助力农业增效、农民富裕

近日，商务部等9部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，大力发展农村直播电商，培育“土特产”电商品牌，鼓励农村电商创业就业等。未来，越来越多山里货、土特产将在电商平台热销。

一根网线，连通城乡。进入新时代，直播带货农产品已经不是新鲜事，通过网络直播，让分散的小农户对接大市场，畅通了从田间到餐桌的产业链，推动了农业的转型升级。只需一部手机，农民就可以进行直播，让消费者直接面对货源，而消费者只需要通过直播链接下单，就能快速收到带着田园气息的新鲜农货。“土特产”成为“网红”，既有效拉长了产业链，提高了农产品的附加值，也为广大农户创造了更宽更多的增收路径。

把“空间上的万水千山变为网络上的近在咫尺”，村还是那个村，农产品还是那些农产品，可销售方式、经营方式和生活方式却截然不同。近年来，多地积极拓宽农特产品的销售渠道，着力提升特色农副产品的知名度，鼓励各地开展助农直播展示活动，围绕特色农产品，深入挖掘相关美食故事，拍摄农产品种植、生长、收成、品控、质检及深加工等视频，流量变成“新农资”，进一步打开了农特产品销路，为乡村产业振兴寻求了又一有效路径，为农民增收提供了新支撑。

让“一方水土养活一方人”，关键在于充分调动各方面积极性、形成强大合力，找准问题。用什么样的方式才能引智、引知？土特产触网无疑是不错的选择之一。将更多村民、农场主等打造成为电商“网红”，形成比较完整的农村电商产业链条，不仅能充分发挥电商对农业农村发展的推动作用，同时“直播+电商”新业态也能有效吸引年轻人回流农村、反哺家乡，给年轻人提供就业创业的平台与机会。随着人流、物流、资金流进一步向农村地区延伸，乡村振兴的潜能就会被不断激发，助力巩固拓展脱贫攻坚成果。

行稳方能致远。让更多农产品“出村进城”还需多管齐下。要帮助农村农民把网络入村入户，要带领农民们把路修好，渠道打通，培训做好；要建立适宜网络销售的各类产品数据库和农村电商代购、代销网点；要积极引进品牌孵化平台，推动农产品标准化、品牌化、规模化建设，着力打造叫得响、质量优、特色显的地标性农产品，提升农产品附加值和品牌价值，赢得直播观众信任，增强消费者黏性，提高农产品市场接受度和复购率等，不断打通网络与特色农产品衔接的“最后一公里”。

充满活力的直播形式，不仅能为乡村振兴注入新的动能，也能助力农业增效、农民富裕。笔者相信，只要坚持政府引导与市场机制结合，发挥网络平台采购需求牵引作用，助力打通农特产品生产、流通的难点和堵点，壮大一批有地域特色的主导产业，做到服务更优、覆盖面广、成本更低，定能进一步夯实农村直播经济发展的基础。