山水入画，全域绘景。放眼普洱，一个个精品景区风景如画，一个个特色小镇、茶庄园、咖啡庄园如花绽放，串联出“千年茶韵、一城咖香”的普洱风情。普洱市坚持以文塑旅、以旅彰文，以全域旅游视角引领旅游产业发展，做好山水、园林、人文三篇文章，推动旅游景观全域优化、旅游产业全域联动、旅游服务全域配套、旅游成果全民共享，奋力实现旅游大提质。2023年1至11月，全市接待游客4822.82万人次，实现旅游收入530.14亿元。

去年以来，普洱市以景迈山申遗成功为引爆点，以普洱中心城区为重点，全域推进旅游城市建设，把区域文化、旅游、商业等资源贯通联动，先后建成茶庄园30个、精品咖啡庄园13个、咖啡馆257家，带火了一批传统和新式茶馆、咖啡店，逐步打造出集吃、住、行、游、购、娱于一体的高品质生活空间。

时下，去思茅老街喝咖啡受到了许多人的青睐，也成为了年轻人相约“在戴家巷的街头走一走”的打卡地。豆汤米干配咖啡碰撞出不一样的“普洱味道”，“老建筑+咖啡文化”为消费者带来了精神和味蕾的双重享受，一家家独具风格的咖啡店，吸引着游客慕名前来品尝咖啡、拍照留念。新旧业态在这里交汇，老街被赋予新内容、新功能，展现出新的生机与活力。

为构建全域旅游发展格局，普洱市聚焦中心城区，制定《推进旅游城市建设三年行动方案》，围绕“千年茶韵、一城咖香”城市名片，用旅游思维规划、建设、管理城市，推进旅游产业转型升级，加强旅游基础设施建设，提升旅游服务品质，着力打造具有国际影响力的旅游目的地。推动建设世界咖啡文化主题公园，打造520街区、1735街区、入也集市、思茅老街、老行署大院等一批不同风格的消费场景，不断完善城市功能，增强普洱的辨识度、吸引力。

走进景迈山，在古茶林间或仰望星空或细品普洱茶，感受高山云雾慢慢退去，小寨袅袅炊烟升起，再到夕阳缓缓西沉……景迈山古茶林文化景观申遗成功开启了普洱文旅融合的新篇章。2024年元旦假期，景迈山景区接待游客同比增长274.2%，创下历史新高，正在成为令人向往的“诗和远方”。

普洱市以此为契机，以绿水青山为底色，充分发挥生态环境、历史文化、民俗风情、区位特点等资源禀赋，围绕农文商旅融合发展思路，以市场为导向，整合资金、资源、产品，加快推进乡村旅游集聚化、规模化发展，促进乡村旅游业转型升级、提质增效。

一年来，围绕和谐相融生态田园，普洱大力发展观光农业、休闲农业、农事体验等业态，推动以农促旅、以旅兴农。深挖特色文化资源，串珠成链，以寻觅少数民族原生态生产生活为主线，举办北回归线国际双胞胎节、中老越三国丢包狂欢节、百草根美食文化旅游节、首届牛油果节、无量山音乐狂欢节，推进民族民俗文化产业发展。打造食住行游购娱全要素配套的乡村旅游新模式。

普洱有山有水有故事，做好“旅游+”文章是关键。普洱市以自然生态美景为基础、以本土文化品牌为特色、以体验产品为卖点、以产业融合发展为目标，以农文商旅融合拓展产业，推动“旅游+农业”“旅游+户外运动”“旅游+康养”等“旅游+”产业融合发展，打造一批农旅一体、文旅一体、商旅一体的精品项目，为全域旅游发展注入新活力。

全域旅游风头劲，山水美景引客来。随着文旅产业全景、全业、全域高质量融合发展，去年以来，普洱市成功举办亚太林业论坛、景迈山武夷山“茶与茶的对话”论坛和“千山万山，为什么是景迈山”品牌论坛等节庆论坛；思茅区石龙路“爱的主题街区”建成开街；普洱市入选“特色气象旅游城市”、茶马古城入选“国家夜间文化和旅游消费聚集区”、景迈山秘境茶旅体验活动上榜“2023中国旅游产业影响力案例”、淞茂滇草六味中医药博览园获评“国家工业旅游示范基地”；春节、五一劳动节、国庆等假期普洱旅游持续火热，形成文旅活动亮点频现、文旅市场红红火火、全域旅游遍地开花的良好态势。

本报记者 胡梅君 沈浩