这个春节，一句“回远方的家、过特别的节”引发了大家的共情，让“有一种叫云南的生活——玉溪村节”系列活动赚足了人气。通过精心筹备、创新思路和民俗文化加持，“玉溪村节”系列活动举办地红塔区大营街、元江哈尼族彝族傣族自治县者嘎村、新平彝族傣族自治县平寨村6天接待游客48.31万人次，实现旅游收入293.83万元。

“玉溪村节”系列活动由省文旅厅联合玉溪市政府在玉溪试点开展，于2月10日至2月29日先后在玉溪大营街、者嘎村、平寨村等民俗文化浓郁、自然资源丰富、旅游基础较好的村（社区）举行。活动将美景、美食、民俗、歌舞、非遗等元素融入乡村旅游场景，由旅游企业与村集体经济组织合作、融媒体中心与自媒体联动，持续打好打响“云南村节”旅游品牌。

连日来，省旅游规划研究院、玉溪市文旅局以“品味、品牌、整合、出圈”为目标，以村宴、村演、村礼、村艺、村宿等为亮点，组织了民俗节庆、音乐集市、非遗体验、温泉康养等30余项种类繁多、内涵丰富、精彩纷呈的活动。在红塔区大营街，玉溪米线节活动热闹非凡，叠加“村节”影响力，打造玉溪“村节”主会场，米线宴席座无虚席，人们在喜庆欢乐的节日氛围中赏年味、享年俗、品年韵；在元江县者嘎村，依托最美乡愁旅游地的人文风光和当地傣族传统民俗，举办“蒙面情歌会古村·舞狮游村寻乡情”系列活动，让游客在古老村落内欣赏非遗民族服饰，共度“村节”盛会；在新平县平寨村的“相约浪漫花街节·花腰村寨等你来”系列活动上，千人组成的花腰巡游队伍载歌载舞，腰间“叮铃”作响，传递出民俗的风情、新春的喜庆。2月24日元宵节，江川区光山村还将举办“酷玩音乐 漫游花山”系列活动。

政府、企业、集体经济组织合作，是本次活动的一个创新，引流效果显著。玉溪市文旅局联合省、市旅行社推出8条118元至598元的1至3日“村节”纯游线路；8条368元至1400元的1至2日高品质个性化定制游线路，均受到了广大游客欢迎。云南锦爱旅游集团、玉溪集成旅行社还组织了上千名游客走进各村寨（社区）、欢喜过春节等活动。玉溪集成旅行社总经理杨芳表示，短短两天时间，“玉溪村节主题团”就已经报满单日限额。在“玉溪村节”活动推广中，玉溪市构建了中央、省、市、县四级“主流媒体+新媒体平台+网红达人+文旅企业”的宣传矩阵，大力宣传推广玉溪文旅品牌。截至2月16日，“玉溪村节”线上曝光量超8000万次。

近年来，玉溪持续提升乡村旅游发展内涵，全市46个A级景区中，近90%涉及乡村，现已建成农业观光体验、健康养生、商务会议、运动休闲类农业庄园18个，打造全国乡村旅游精品线路2条、国家级乡村旅游重点村3个、美丽休闲乡村4个、传统村落38个、少数民族特色村寨18个，形成了玉溪米线节、新平花腰傣风情沐浴节、元江金芒果节等极具影响力的节庆品牌。

本报记者 浦美玲