名扬天下的“香格里拉”，壮美震撼的三江并流、梅里雪山，历史悠久的茶马古道……多民族团结聚居、多宗教和谐并存、多文化传承交融孕育出绚烂多姿的迪庆藏族自治州。立足富集的文旅资源，迪庆州将文旅产业作为主导产业进行打造，2023年累计接待国内外游客2522万人次，同比增长64.3%；实现旅游总收入299.64亿元，同比增长102.2%。

“经过20余年发展，全州13.2万人直接或间接从事文旅产业，占全州总人口的1/3。”全国人大代表、迪庆州州长张卫东介绍，文旅产业之于迪庆，可谓“一业兴、百业旺”，推动当地产业结构、基础设施、思想观念全面升级。以维西县塔城镇为例，农旅融合落地后，古寨村落美起来，田园农业富起来，群众腰包鼓起来，民族文化“活”起来。

文旅高质量发展，成为迪庆州奋进新征程的应有之义。“近年来，我们聚焦文旅产业全链条、文旅服务全周期、行业管理全过程，深入实施文旅高质量发展三年行动，着力推动文旅产业提质升级。”张卫东对迪庆文旅发展如数家珍：迪庆历时13年成为国家级文化生态保护区，是云南仅有的2个保护区之一；加快推进老旧景区提升和“高A级”景区创建，独克宗古城成为国家4A级旅游景区；农文体旅融合，虎跳峡高路徒步线、梅里之旅、秘境尼汝、巴拉格宗等线路深受国内外广大徒步爱好者追捧；紧盯“季季有主题、月月有活动、周周有节目、天天有亮点”目标，香格里拉讲坛暨首届论坛、世界的“香格里拉”文化旅游节、香格里拉冬季国际观鸟节成为“引流利器”。

发展红红火火的同时，短板瓶颈也很明显。“三老一弱（产品老、模式老、业态老、服务弱）”问题突出，导致游客停留时间短、消费低。全州文旅产业点线面联动发展不足、冬季旅游的短板仍然明显，离全域、全时、全要素旅游的目标还有较大差距。构建“大旅游”支撑保障还有短板，具体体现在交通基础保障仍然较弱、品牌宣传推广有差距、人才支撑有短板等方面。

建设世界的“香格里拉”、打造世界级旅游目的地，迪庆在行动。张卫东介绍，迪庆将始终坚守“香格里拉”的和谐底色，积极构建以文化旅游为主导的现代化产业体系，建立健全高位推进、全盘统筹的文旅产业发展体制机制，坚持守正创新做好宣传营销，坚持需求导向做优做精文旅供给，加快完善配套服务设施，着力打造高水平一流人才队伍，全力推动迪庆州文旅产业高质量发展。

云南日报记者 岳晓琼