从2023年春节“暖冬游”成为网络热门搜索词，到2024年春节的“热辣滚烫”，德宏旅游热度不减，持续升温。

近年来，德宏傣族景颇族自治州聚焦“三支柱一标杆”主攻方向，将文旅产业列为“三支柱”之一，通过以节活旅、以赛带旅，重点打好生态绿色、美食德宏、边境旅游“三张牌”，引爆了德宏彰文兴旅的“热效应”。春节、目瑙纵歌节、泼水节等节日节庆吸引了大批游客。“五一”假期，德宏州共接待游客109.21万人次，同比增长14.4%；旅游总花费10.7亿元，同比增长20.07%。

德宏州文化和旅游局副局长杨旻介绍，去年以来，德宏自驾游、暖冬游、美食游、旅拍游、节庆游等备受游客青睐，培育出一批人气旅游餐饮名品、星级农家乐、最美露营地等旅游品牌。通过举办目瑙纵歌节、泼水节、葫芦丝文化旅游节、音乐节、“一马跑两国”、“大美陇川”等节庆赛事活动，德宏州不断刷新文旅品质形象，推动文化繁荣和旅游发展。打造了芒市傣族古镇、珠宝小镇、瑞丽古城等一批文化旅游休闲街区、民族特色街区、美食街区，促进了旅游消费。

德宏州立足优势发展全域旅游，打造各具特色的文旅标志性旅游产品业态，积极策划和推出“春节游德宏”“德宏目瑙纵歌节”“德宏泼水节”“五一游德宏”等宣传产品。

从美食上找到突破，德宏州结合不同县市的节庆活动，加大美食品牌推介力度，深挖各县市文旅资源推广“吃在德宏，样样好”系列宣传品，大力开展美食品牌打造和各项评选活动，开展“德宏特色小吃名店”“德宏特色早餐店”“德宏美食老字号”“德宏十大名小吃”等评选活动，精心打造一系列美食街、美食城、美食店，快速提升“德宏小吃”品牌影响力，推选出10种特色小吃、20家特色小吃店，2个特色小吃入选“滇菜名菜”“滇菜名小吃”，“德宏十大名小吃”亮相国际旅交会，“美食德宏”品牌效应日益凸显。德宏州还推出了孔雀宴、绿叶宴、土司宴、山官宴等充满仪式感的情景美食和有着历史人文故事的民族美食，构建出了特色鲜明、符合市场需求、覆盖各消费层级的德宏美食体系，“美食德宏”深入人心。

接下来，德宏将加大文旅核心优质资源宣传推广，立足自然风光秀美、民族风情浓郁、历史文化深厚、生态环境宜居等优势，继续加强文旅行业政策扶持、加快文旅项目建设、深入挖掘文化旅游内涵，做好旅游线路产品完善和文旅商品开发，持续推动旅游与文化、体育、康养、餐饮等产业融合发展，打造更具德宏特色的文旅品牌，提升德宏文旅的知名度和影响力，持续壮大文旅产业。

本报记者 管毓树