聚焦

本报记者 杨茜

9月18日召开的全省旅游高质量发展大会提出，当前云南旅游业正处于转型升级关键时期，要大力推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，把云南得天独厚的文旅资源变为高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业。

以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，玉溪市文体旅融合发展活力四射。音乐和赛事已成为玉溪促进文体旅融合发展的“流量密码”，如何做好融合文章，把“流量”变“留量”，从“一时火”做到“一直火”？今年以来，玉溪市委、市政府深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，落实全国旅游发展大会、全省旅游高质量发展大会要求，紧紧围绕足球赛事经济，以业态塑城、场景营城、文化兴城的理念推动文体旅融合发展，激活消费新动能，让玉溪这座城市流量聚起来、人气旺起来、消费热起来。

一场赛事

这里成为中甲联赛金牌球市之一

周六，在云南玉溪高原体育运动中心主体育场，云南唯一的中甲足球队玉昆足球俱乐部的主场，两万余人在这里观赛，加油呐喊欢呼声震天。每个主场比赛这里都是爆满，有接近1/3的球迷来自省内其他州市，高原主场已经在中国职业足球领域打响了名号。

“十四五”期间，我省提出打造“健康生活目的地”，发挥云南低纬度高海拔、立体气候优势，建成集体育训练比赛、健身康体、体育旅游、体育科研、体育交流为一体的国际一流高原体育训练基地群，同时加大社会足球场等公共体育场地设施建设，大力发展体育产业。2021年7月底，云南玉昆足球俱乐部在玉溪应运而生。3年来，云南玉昆立足玉溪市、代表云南省，完成了从中冠、中乙到中甲联赛三级跳的目标，目前在2024赛季中甲联赛上排名榜首，正在向中超联赛发起冲刺。

本赛季，随着赛事经济热度的不断提升，中甲联赛玉溪主场赛事与当地文旅的融合也在不断深化，通过足球友谊赛、足球文化节、球队周边产品研发、打造足球主题特色旅游线路等多种方式，赛事吸引更多游客和球迷关注玉溪、走进玉溪。

赛事火爆的背后，是玉溪市不断做实工作的努力。细化工作措施，完善工作机制，当好“东道主”，做好“服务员”，统筹全市资源，组成7个工作对接组建立联动机制，支持协助办赛事宜，抓好场馆改造、办赛水平、赛事安全、赛会经济等工作，确保中甲联赛云南玉溪赛区比赛公平、干净、安全、平稳、有序。在持续优化中甲主场的赛事组织和服务的同时，依托赛事拓展消费引流，策划“球票+”系列组合营销模式产品满足球迷多元化需求，同时推动体育赛事活动与文博展览、文艺表演、民俗展示、民族节庆活动等文化活动一体谋划、一体设计、一体推进，促进赛事“流量”转变为消费“增量”。

万余运动员驻训

高原体育训练品牌日益响亮

玉溪市紧扣“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌，大力发展赛事经济，在全域性、全门类、全方位上发力，聚焦户外运动、全民健身、竞赛活动和高原训练四大系列。目前，玉溪市打造了玉溪高原体育运动中心、玉溪高原足球训练基地等一批具备亚高原特色的体育训练基地，科学布局高原体育训练基地群配套设施，吸引越来越多高水平运动队伍前来，玉溪市的体育训练品牌日益响亮。

2023年以来，玉溪市先后承接中国马拉松队、中国田径队、中国竞走队、中国铁人三项队、广东水球队、北京女子橄榄球队以及中国香港、中国台湾游泳队等专业运动队训练130余项次，10000余名运动员及教练员到玉溪驻训，取得了较好成绩。2023年10月5日，中国田径队队员何杰在杭州亚运会马拉松比赛上夺得男子组冠军，张德顺夺得女子组亚军；2024年3月3日，国家竞走队队员张俊和马振霞分别获得世界田联竞走巡回赛暨巴黎奥运会选拔赛男、女20公里竞走冠军；2024年4月6日，中国铁人三项队队员范俊杰和陆美伊在亚洲铁人三项锦标赛（短距离）上分别夺得男、女优秀组别冠军。

今年玉溪市精准谋划品牌赛事活动，重点培育玉溪市户外运动嘉年华系列赛、玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松以及高原体育训练产业体系，积极促进赛事经济发展。结合中甲联赛赛程安排，先后举办“未来之星”青少年足球邀请赛、“2024云南玉昆俱乐部杯”等足球比赛，累计有5000余人参与，掀起全民足球热潮。玉溪市依托自然资源优势和场馆资源优势，7月至9月暑期，全市组织举办各类体育赛事活动40多项，市县联动、水陆互动，将群众性和竞技性相结合，体现全民参与，覆盖各个年龄段，推动体育产业链和城市经济发展深度融合。10月至12月，玉溪市以“畅享户外，跟着赛事游玉溪”为主题，将重点举办玉溪马拉松、玉溪抚仙湖半程马拉松暨昆玉双城马拉松（玉溪站）、玉溪市首届攀岩公开赛等户外运动系列赛事，让户外运动爱好者在运动中感受玉溪的秀美风光和人文风情。

同时，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨、进湖泊，将体育赛事活动举办地向具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街、城市绿地、湖泊湿地等区域拓展，增强体育对旅游的引流作用。

三大类体育旅游业态

提供涵盖“水陆空”多样化体验

玉溪地处滇中1小时经济圈，具有得天独厚的交通优势、丰富的文旅资源和良好的体育产业发展基础。随着云南玉溪高原体育运动中心、高原足球训练基地、澄江帆船运动基地、元江滑翔伞飞行营地等体育旅游基础设施的不断完善，玉溪已初步形成涵盖“水、陆、空”三大类的体育运动旅游业态，为游客和体育运动爱好者提供了多样化的体育旅游和健身康体运动选择。目前，玉溪市共有体育场地9458个，体育场地面积584.91万平方米，人均体育场地面积2.60平方米。

玉溪市积极盘活提升县（市、区）老旧场馆存量资源。稳妥有序推进学校体育场地资源面向社会开放共享，改善体育场地设施条件，全市共有15个公共体育场馆被列入免费或低收费开放名单，39所中小学校122个校内体育场馆设施对外开放，今年1至8月接待健身群众近400万人次。下一步，玉溪市将引导社会力量参与公共体育基础设施建设运营，利用城市空置场所、楼顶、公园绿地、金边银角等拓展全民健身活动场地，增加人均体育场地面积，打造城市“10分钟健身圈”。玉溪市将依托现有体育场地设施条件，广泛开展全民健身活动，满足群众不同健身需求，让更多的人群参与进来，实现全民健身与全民健康深度融合。

一支合唱团

从小教室登上大舞台实力出圈

合唱是玉溪促进文体旅融合发展的又一个“流量密码”。随着合唱《小雅·鹿鸣》火爆出圈，从小教室登上了央视大舞台的玉溪聂耳教师合唱团名声大噪。这支合唱团的组建，源自玉溪这座城市深厚的音乐文化底蕴，一批爱音乐、懂合唱、能指挥、会教学的老师聚在一起，把所学用到学校教学和学生合唱团排练，每个合唱团员背后都有一支合唱团。如今，合唱团在基层学校组建超过60支学生合唱团，为3000余名学生常态开展合唱指导，影响带动近16万中小学生参与合唱教育。成团两年，开展5场县区和学校巡演，举办6场专场音乐会，走上中央广播电视总台2024元宵晚会舞台，参与了2024网络媒体论坛开幕式等众多有影响力的演出和活动。

玉溪聂耳教师合唱团也成为聂耳和国歌故事的“宣传队”，玉溪合唱教育的“播种机”。

继《小雅·鹿鸣》之后，玉溪聂耳教师合唱团、玉溪师范学院附属小学童声合唱团以云南方言演绎的《螃蟹歌》也在网上火出圈。连续两首歌火“出圈”让网友们对玉溪将传统文化、地方文化融于歌曲之中的合唱团有了更多的期待，也不断重新认识着人民音乐家聂耳的故乡——玉溪这座城。

下一步，玉溪将持续实施“传唱计划”，合唱团将与各级媒体多维度合作，将优秀作品制作成短视频，进行全网传播，着力打造合唱品牌，加快推进“聂耳音乐+”产业发展，把“聂耳故乡 音乐之都”打造成为富有影响力、感染力、吸引力的亮丽名片，助力玉溪文体旅融合发展。