余国鹏

滇超首战，现场2.3万余名观众就玩出各种花活，让人感受到浓浓的滇味。12月6日举行的三场比赛，欢呼与热浪在场馆中交织，足球成为连接所有人的欢乐纽带。与其说这是一场足球比赛，不如说是一场各地各族人民纵情欢乐的大派对。

近年来，国内区域足球联赛赛事不断，线上线下都吸引了超大规模的关注，滇超于此时推出，其“出圈”的方向和优势何在？

2023年，贵州榕江村超横空出世，收获全网超过1300亿的浏览量；而今年的苏超，场均观众近万名，让人看到全民足球的蓬勃活力。对滇超而言，不仅要抄好前面多个赛事的高分作业，更要错位发展、突出特色，才能走出一条属于自己的体育经济发展路子。

当前，“旅居云南”发展迅速，“有一种叫云南的生活”叫响全国，滇超开踢恰逢其时，既可以为游客“跟着赛事游云南”搭建平台，也可以在足球引路、融合发展中打造出一张云南文旅新名片。

用小足球撬动大文旅，赛事本身的参与度和规范性至为重要。游客“因一场赛事赴一座城”的前提是值得，其中最关键的是有参与感和好看。村超和苏超火热的背后是大众的广泛参与，观众不仅看球，还因赛事在当地逛吃。尽管球场上奔跑的身影，有不少是各行各业的足球爱好者，但很多看过比赛的人都说“水平不低”“踢得很好”，这源于刻苦的训练和科学的赛事保障。

用小足球撬动大文旅，赛事就不能只是足球赛，而应是展示地方文旅和烟火味道的综合平台。把足球作为文旅产业的一个关键要素，围绕足球来布局文旅活动和产业发展链条，才能把联赛热度转化为城市美誉度，把赛事流量转化为经济发展的增量。