关育兵

当外国游客不再仅仅满足于爬长城、逛故宫，而是拖着空行李箱直奔浙江义乌，采购汉服、茶具和装饰品；当海外社交平台上“带着空箱来中国”成为热门旅行建议；当暑期外国游客机票预订量增幅最高的不再是一线城市，而是众多特色小城——一个个生动场景折射中国入境游正在经历一场转型升级。

从“游”到“购”，这一字之变，不仅是消费行为的改变，也标志着中国在全球价值链中的角色正在发生转变：从一个充满神秘感的远方观光地，一个巨大的“世界工厂”，升级为一个兼具制造能力、文化魅力和消费吸引力的综合性目的地。外国游客来华，不再只是观看风景，而是主动参与、深度体验中国文化和美好生活。

这种转变首先源于政策红利的持续释放。中国免签“朋友圈”的不断扩大，为国际人员流动提供了前所未有的便利，使得“说走就走的中国行”成为可能。更重要的是，它建立在“中国制造”向“中国智造”和“中国品牌”转型的坚实基础上。义乌的国际商贸城内，交易的不再是廉价商品，更是独具特色的国潮文创、设计精良的电子产品。这些商品背后所承载的文化审美、工艺水准和创新能力，吸引着外国消费者前来体验。

其次，“入境购”热潮体现了中国从“贸易输出”到“消费吸引力”的模式升级。过去，我们的商品通过海运、空运“走出去”；现在，我们通过打造极具吸引力的消费场景，将全球采购商和消费者“请进来”。这种体验式采购和目的地消费，不仅拉动了旅游收入，更直接带动了外贸增长，形成了“游购一体”的良性循环。游客询价、验货、交流的过程，本身就是一种深度的文化交流和信任的建立，这远比一纸合同更牢固。

更深层次看，“带着空箱来中国”象征着一场双向的文化奔赴。外国游客带走的是装满实物的行李箱，中国向世界传递的则是现代化的生活方式和文化自信。海外游客购买的汉服、茶具，是对中国文化的触摸与认同；他们追捧的极光之旅、小城古建，是对中国文化魅力的探索。这种由物质消费带来的精神共鸣，正在重塑中国的国际形象。

从“游”到“购”，反映出中国是海内外游客向往的全球旅游目的地。这不仅是旅游业的升级，更是国家软实力和经济韧性的生动体现。与此同时，这也对我们的接待能力、支付环境、语言服务等提出了更高要求。如何让外国游客买得顺畅、玩得舒心，将短期流量转化为长期口碑，是下一步需要重点关注的课题。