如今，年轻人的消费不再只为实物买单，更为时间、体验和社交关系付费。情绪消费驱动年轻人“为爱买单”。

在昆明有一家名为“谷哩谷哩”的谷子店（“谷子”为英文“goods”的音译，特指二次元IP衍生的徽章、立牌、卡牌等周边产品），开业一年多来，已成为不少年轻人淘选心仪IP周边的聚集地。店主豆豆介绍，店内商品大致分为游戏周边、漫画周边和小说周边三大类，IP种类已近400个，“我们的客群年龄跨度较大，但核心消费者仍以学生群体为主。”

豆豆说：“现在大家买东西不像以前单纯以实用为主，消费观念开始趋向于情绪消费，更多是‘为爱买单’。随着大众版权意识的提升也推动了上游IP方不断推出更多正版衍生周边，进一步丰富了市场供给。”

为了增强顾客的体验感，她还不定期举办“一日店长”活动。“比如有些IP角色过生日，或有周边上新，我们会邀请角色扮演者来店里与消费者互动。”未来，豆豆计划推出免费集市，在店面周边设置场地，让同好们交换或出售自己的收藏。她希望自己的谷子店能满足更多消费人群的需求。

在服务经济蓬勃发展的背景下，社区第三空间的打造日益成为提升城市生活质量的关键。位于昆明弥勒寺公园内的综合社区空间“弥里有乐”，正是一个将传统公园转变为集情绪空间、活力街区与社群互动于一体的复合型场所的典型案例。

“弥里有乐”主理人佟佳介绍：“每年七八月我们会举办城市公园艺术节，今年的活动累计吸引近5万人参与。艺术展览部分，我们邀请了青年艺术家设置装置，增强视觉体验。发酵市集则聚焦云南风物，集结咖啡、茶、面包等特色产品，吸引了临沧、大理、普洱等地的摊主一同参与。还有戏剧角、疗愈角、非遗手工体验等社群活动，让兴趣相投者自然连接。此外，我们还在公共空间设置了脱口秀、乐队演出、合唱团表演等演艺类互动，致力于打造全龄友好型的公园。”

佟佳希望，不同需求的人群都能在弥勒寺公园寻找到自己感兴趣的体验，从而实现社群的自然凝聚与持续互动。

当消费进一步延伸到对知识、美学与精神体验的追寻，书店已不仅是展示和销售图书的场所。昆明璞玉书店书品负责人罗洁介绍，璞玉坚持“以书为大”的运营理念，将书店空间使用与选书逻辑紧密结合，通过精心布置的展陈和多元活动，让阅读超越文字，成为一种全方位的沉浸体验。

罗洁说：“我们围绕云南本土文化，打造了一系列具有地域特色的互动活动，邀请本土作家与学者进行分享，构建读者与作者、读者与城市之间的深度对话，形成了以《走读昆明》公益沙龙和‘在地·呼吸云南’为代表的品牌活动。”

在活动开展过程中也涌现出让罗洁难忘的故事。她说，2022年，曾到璞玉书店参加活动的彝族姑娘扎十一惹，因困惑于文字的意义而在提问环节哽咽落泪，带着大家的鼓舞与启发，今年她以作者身份带着自己的作品《我是寨子里长大的女孩》重返书店。“未来，璞玉书店将深化‘终身学习空间’的定位，搭建创作共学小组，推动更多具有交互性与创新性的文化实践。”

本报记者 李玲