何嵘

手打挂面，“手打”二字醒目突出，配文案“好像妈妈的手打面”，但广告标识极小，实际为工业流水线生产；三分钟奇迹发膜，暗示速效修复，实为注册商标，非功效承诺……近年来，各种商标文字游戏层出不穷，引发公众热议。

据了解，这类商标主打模糊性，商家将描述性词汇如工艺、成分、功效等注册为商标，通过包装排版弱化商标属性，模糊其字面含义和商品性能，进而误导消费者或是强化消费者对产品特性的联想。如“山里来的土鸡蛋”，实际上就是普通鸡蛋，“山里来的土”是商标，但消费者购买时往往难以区分商标和商品名，即使事后了解了实情，也难以维权。

商标作为区分商品和服务来源的核心标识，本应具备显著性、合规性与真实性。但这些“创意”商标，实则是商家精心打造的“陷阱”，背离了设置商标的初心，更不利于产业的长远发展。一方面，消费者用真金白银换取了名不副实的商品，知情权与选择权受到了侵犯，长此以往难免失去对市场的信心。另一方面，若此种投机取巧的经营方式成风尚，诚实经营者发现“老实人吃亏”，便会引发劣币驱逐良币的恶性循环，破坏市场发展的根基。

诚信才是最长远的“商标”。监管部门应加大识别并严惩此类“伪商标、真误导”的违规行为。企业应提高认识，加强自律并形成行业内的相互监督。消费者在购买货物时也应提高辨别能力。如此形成合力，方能让商标回归其承载诚信与品质的初心。