今年“五一”期间，五华区围绕“当蓝花楹遇上泼水节·果‘燃’很疯狂——滇风盛夏季”主题，联动景洪市、芒市等地文旅资源，推出音乐节、文创市集、热带水果赶摆、非遗快闪、民族服装秀、赏花巴士、夜市等系列活动，推动蓝花楹从季节限定走向长效运营。

教场中路蓝花楹的出圈，始于市民游客的自发打卡。2019年，五华区首次把蓝花楹从单纯赏花升级为文化旅游节，“蓝花楹大道”由此成为昆明春夏之交的热门地标。此后几年，五华区持续为这条街“加内容”，先后开设线上赏花、主题巴士、文创市集、专属IP吉祥物，推出夜游灯光、文艺秀演、露营、非遗等多元场景，积极拓展“一核双翼”多会场格局，不断深化蓝花楹与本土特色资源的跨界融合。

今年，五华区邀请景洪市、芒市联合推出旅游线路与优惠套餐，通过三级传播矩阵展示三地生活方式与特色产业；设立音乐、动漫、国风三大主题乐园，推出赏花巴士与花间慢行服务，提升“赏花主题游”体验。“五一”期间，赏花巴士收入同比增长超50%，冰淇淋、文创收入同比分别增长6%、9%。云南及南亚、东南亚热带鲜果集中展销，叠加云南咖啡、非遗手作等内容，营造出“在昆明吃遍东南亚”的消费场景。

在蓝花楹IP逐渐成熟的过程中，活动的运营模式也在加快从政府主导向市场驱动转变。今年，五华区通过区级国有平台公司全程主导策划、建设、招商、运营和保障，通过市场化运作，成功吸引云南白药、华为等9家知名企业参与，并联动辖区20余家酒店、3个商圈推出消费优惠，推动赏花行为加快转化为消费行为。

5月16日，德宏傣族景颇族自治州陇川县文旅宣推专场文艺演出把目瑙纵歌带到了花海之中，让游客在昆明街头就能深度体验少数民族歌舞的热情。而在此之前，石林、牟定等地的文旅推介也已借助蓝花楹的人气成功出圈。“无论是翠湖的历史人文、南屏步行街的繁华商圈，还是花开时节热闹的教场中路，我们希望把这些极具辨识度、传播力强的‘城市客厅’，打造成全省文旅展示资源、链接客源、共拓市场的平台。”五华区文化和旅游局主要负责人田静表示。

本报记者 龙舟