贝泰妮集团立足云南优质药用植物资源，在产品研发和技术创新方面从高处着眼、小处入手，专注于把功效性护肤品“薇诺娜”做精做深，打造出一批科学护肤、治愈敏感的明星单品。

“在此次‘双11’全网销售超过400万瓶的舒敏保湿特护霜，背后是21篇国内外核心期刊论文的学术支撑；全网销售超过200万盒的舒缓修护冻干面膜，则采用专利3D立体膜布加上-40°真空冻干科技。”贝泰妮集团董秘办主任钟巍介绍。

近年来，贝泰妮集团积极开展企业基础设施建设，对原料端、生产车间、数据支持系统等产业结构进行优化升级。在原料端，重整原料产地资源和供给，在香格里拉哈巴村设立青刺果种植基地，并加速完善植物提取产业化，实现原产地直采直供，不仅提升我省植物资源附加值、完善功效性护肤品全产业链，同时还助力当地实现产业化脱贫。为满足新一轮发展的需要，贝泰妮在昆明高新区马金铺工业园区新征土地80亩，投资4.38亿元，建成生产基地，工厂预计在明年底投产。该基地除了有达到药品级研发生产标准的化妆品生产车间，以及全方位数据支持系统，还实现对现有生产品种和生产能力的细分，在成分筛选、萃取工艺、质量控制、功效测评等方面更加专业高效。同时，公司将建设功效性护肤品安全性和功效性评估方法，构建评估模型，对研发中心内部评价体系经典方法进行重点验证，最终进行标准化输出，为行业内功能护肤品企业提供公共服务。

“好产品离不开好营销。”一直以来，贝泰妮坚持以线下渠道销售为基础，以线上渠道销售为主导的销售模式，是国内为数不多的产品进入连锁药店等渠道销售的化妆品生产企业。公司充分运用互联网思维，成功打通线下与线上，实现了线下与线上的相互渗透、对消费群体的深度覆盖；公司充分利用了互联网的高效性、主流电商平台汇集的巨大用户流量、灵活的新媒体营销手段，发挥公司在电商运营上的优势，凭借良好的产品质量，在消费升级、国货热潮的带动下，成功把握住化妆品行业快速增长的发展机遇。

网络直播是当下网络营销最有效的方法之一，但大多数网络直播都以专业内容的说教为主。今年“双11”期间，“薇诺娜”不仅与当下知名脱口秀演员跨界联合，还围绕预热节点，在线上通过绑定头部主播李佳琦、组团官宣代言人、推出专题综艺等一系列营销举措，以产品+软种草的营销方式持续预热；线下在24座城市对品牌形象进行全方位宣传，形成以社交媒体为矩阵，联合头部主播、皮肤学专家、新生代偶像由点及面的营销，创造出口碑种草+模式创新+多圈层互动的营销新法则。

本报记者 龙舟 实习记者 李丽