李英锋

近日，有网友发文分享新发现：网购平台上有不少商家发布“发毒誓广告”，部分商家甚至宣称产品无效则“断子绝孙”。记者在相关平台搜索后发现，这类广告多集中在医疗领域。

从表面上看，一些商家为了吸引消费者，让消费者相信商品的功效，不惜说狠话发毒誓，确实蛮拼的。但实际上，这样的毒誓只是一种营销话术，伤不了商家的半根毫毛，却可能对消费者构成欺骗、误导，可能包含着亵渎法律和诚信的“有毒有害”成分。

根据《广告法》相关规定，商家用发毒誓的方式保证产品功效、治愈率、有效率，明显触碰了法律的底线和禁区。不少商家用“盗图+虚构治愈病例”的形式为“发毒誓广告”提供佐证，不仅涉嫌侵犯了他人的肖像权、名誉权，还构成了典型的虚假宣传，违背了真实、合法的商业宣传法则，侵犯了消费者的知情权和选择权。

对于商家的“发毒誓广告”，电商平台应承担起监督管理责任，明确管理规则，要求商家严格遵行；同时，对涉嫌违法的商家，还要及时报告监管部门，并启动相应的平台信用惩戒措施。监管部门有必要把“发毒誓广告”纳入常态治理机制，有重点地开展网络巡查，畅通投诉举报渠道，发现问题后及时处置，倒逼商家守住底线，规范营销，给消费者营造一个更加诚信、健康、清朗的电商市场环境。