本报记者 李苏榕 浦美玲
2021年，一群野生亚洲象一路北迁引发全球关注，15头野象在玉溪市“逛吃”的92天，让社会各界在围观“亚洲象·玉溪团”的可爱模样的同时，也看到了玉溪市“碧玉清溪、象往之地”的动人生态图景。
象群归家了，但人象和谐的动人故事还在续写。玉溪人用文化创意留下了亚洲象萌动玉溪的日子，让“象”往之地成为玉溪这座城市的独特印记。作为一座文化底蕴深厚的历史名城，玉溪依托大象IP，在文创产业发展赛道上取得新突破。
续写——“象”往的故事
泥潭嬉戏、滑坡下山、抵足而眠……在象群北上和南归的92天里，世界各地关注野生亚洲象的爱好者通过镜头看到了象群生动而真实的一面。从“云吸象”到玉溪当地多家媒体联动发起“亚洲象·玉溪团”征名活动，再到象群跨过元江大桥回到家乡，象群的故事搅热了玉溪的夏天。
虽然象群回家了，但玉溪将这段记忆用最独特的方式留了下来。“亚洲象·玉溪团”征名活动、漫画形象征集活动、IP与非物质文化遗产华宁陶的融合之作——“吉象杯”首次亮相第十七届中国（深圳）国际文化博览交易会、亚洲象主题邮资机戳在玉溪启用，大象IP在玉溪开始走红。
巨大的象形公仔、华宁陶“吉象杯”，以及各式印有大象图案的保温杯、笔记本、书签、暖手宝……走进位于红塔区青花街的“亚洲象·玉溪团”文创展示馆，萌态可掬、形式多样的大象IP系列文创产品吸引着人们的目光。负责设计、营运“亚洲象·玉溪团”IP的玉溪融媒文化传媒投资有限公司总经理杨蕊介绍，“围绕‘吉象入玉’故事，我们已设计开发了15种文创产品，把‘亚洲象·玉溪团’IP品牌化，以此为载体传播人与自然和谐相处的理念，让大家感受‘碧玉清溪、象往之地’的独特魅力。”
“我们推出了5款印有‘亚洲象·玉溪团’表情包的马克杯，整套杯子涵盖了5种不同的表达。”玉溪融媒文化传媒投资有限公司内容创作总监易水涵介绍，整套杯子中，象宝宝玉米粒代表了“初生象犊”不惧万难的精神、曾经在半山腰滑泥坡的玉闯闯有着乐观的精神、喜欢蹚河泡潭的玉跳跳正在“比心”、贪吃的玉小溪沉迷于吃瓜，玉米粒的母亲完美展示淡定自若的形象。
易水涵表示，公司用15头亚洲象的体态特点，赋予它们各自生动活泼的个性。由于这些经过设计的形象直击当下各年龄层使用人群的共鸣点，不到半年时间，公司的营业收入已达300余万元。下一步，公司还将创作更多象群周边产品，形成设计、生产、营销产业链，提高品牌影响力。
镌刻——“象”往的记忆
夜幕降临，青花街华灯璀璨，这个具有文化底蕴而又不缺烟火气息的街区，吸引人们纷至沓来。依托玉溪的青花瓷文化，这里被打造成为一站式微度假旅游文化商贸综合体。
而今，大象IP融入青花街，碰撞出更加绚丽的火花。在这里，华宁陶“吉象杯”、青花瓷大象壶、仿生大象壶……一批玉溪匠人通过艺术创作把玉溪和象的故事镌刻在作品里。“青花街为玉溪文创产品搭建了展示的平台，人们在此不仅可以买到青花瓷大象制品，还可以参与到制作过程中。”玉溪青花街负责人桂雍说。
“霄木陶艺”工作室里，各色陶艺制品中，一把把大象壶引人驻足。“看到大象来到玉溪我很激动，它们活泼可爱的样子深深吸引了我。”擅长青花烧制技艺的红塔区非遗传承人马福荣告诉记者，自己用心研究后，将大象的形态与茶壶相结合，创作出独特的象壶，将这段美丽的故事保存在作品中。
“众多文创产品中，大象雪糕最受追捧。接下来我们将和商家加强联系，让大家在青花街以外的地方也能吃到大象雪糕。”杨蕊介绍，基于“亚洲象·玉溪团”的人气，公司还特别设计了玉溪城市宝贝玉小溪的动漫形象，它将在云南省第十六届运动会上亮相。
未来，玉溪还将依托文创产业园区建设进一步为玉溪文创产业注入活力，继续以“亚洲象·玉溪团”IP为引领，以聂耳和国歌的故事、江川李家山青铜器为文化底蕴，打造大众喜闻乐见的文创产品。
领航——“象”往的地方
“碧玉清溪、象往之地。”围绕这一核心主题，玉溪融媒文化传媒投资有限公司结合创意设计手法、运用新材质，在造型、用途、特性上采取“老艺新做”的方式，制作了一系列关于“亚洲象·玉溪团”的诸多文创产品，提高产品附加值的同时也把人象和谐的故事续写在一件件实物载体里，既塑造了玉溪的城市文化形象，又增加了城市吸引力。
今年初，玉溪融媒文化传媒投资有限公司分别与中国移动通信集团云南有限公司玉溪分公司、云南曙光云计算技术有限公司、玉溪科教创新投资有限公司、玉溪市钧康文化产业发展有限公司就5G技术的市场应用、数字化建设、云计算服务、酒店业务、文化制造业等项目合作签订协议。
“达成合作后，我们将充分利用媒体整合资源、运营服务的优势和能力，以文化资本为纽带，延长传媒产业链，沿着‘资源集约化、业务综合化、产业链条化、经营专业化’的发展思路更好地发挥国有文化企业在促进社会效益和经济效益相统一中的优势作用。”杨蕊说。
在“旅游+”时代下，玉溪市将依托本地历史文化资源，以文化创意为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业产品、技术、业态、模式、管理创新，加强文化市场体系建设，推动“文化+”战略，促进文化产业与相关产业的深度融合，充分激发全社会文化创造活力，推动文创产业高质量跨越式发展。
记者手记
好文创既要新意也要“心”意
文化产业增加值达到100亿元，文化产业增加值占GDP比重达到5%，规模以上文化企业数达到100家，规模以上文化企业从业人员数达到1万人。这是《玉溪市“十四五”文化产业发展规划》提出的发展目标。从《规划》提出到大象IP的成功打造，玉溪文创产业迈出重要一步。
玉溪市文化资源丰富，拥有陶瓷、青铜、银饰、刺绣等技艺和特产，具有形成文化品牌的潜力。然而，全市对文化消费的重视不足，文化发展意识有待进一步加强，文化消费产品类型比较少，数量不多。资源整合以及人才队伍建设影响着传统文化企业的转型升级，急需建立文创+网络+互动+购买的现代推广新模式。此外，玉溪文创产业起步晚，主要依靠传统文化产业，几乎没有内涵深刻、富有创意、形式新颖、技术先进的知名文化品牌。文创产品的开发同样存在诸多问题，如何跳出同质化的困境，更多地关注文创产品的地域文化与现代生活的链接；在“旅游+”时代下文创产品如何与其他产业融合，加强旅游市场与文创产品的互相配合等等，都是值得业界用心思考的方面。
当前，玉溪已经加入文创产业发展赛道，跑出“加速度”还需创新驱动、智力支撑及技术加持。要打造出具象化、生活化、故事化的优质文创产品，既要有新意，更需有“心”意。
李苏榕
