张维麟

近日，卫龙辣条发表了致歉声明，就其包装产品上的版面文案内容出现的低俗营销字眼致歉，并称将停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

卫龙辣条本来是受众广泛的“百姓零食”，甚至曾经被大家戏称为“承载了80、90后童年的美食”，一直凭借着优良的口碑和优质的技术创新开拓市场。但就是这样一个优质的产品，这次却使用了低俗文案，损坏了其一直以来的品牌形象。

纵观这几年的广告营销翻车事件，迎合低级趣味打擦边球的案例屡见不鲜。例如，椰树椰汁的广告图依然采用女代言人的丰满身材作为营销卖点；前几年的长安福特的视频广告“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词，最后同样因为低俗而翻了车……表面上，这些广告文案或内容看似是“一语双关”“别出心裁”，实则是用低俗文化和浅层感官刺激来迎合低级趣味和审丑文化，以此来博出位、赢关注。然而，从这些广告的实际收效来看，反而因为违背了公序良俗，最终自毁前程屡屡翻车。

广告宣传需要求新求异，以新意特意当创意的心理是可以理解的，但是片面地以“博眼球”为主的低俗文化来营销，就非常不可取了。这样做，既损害了消费者的身心健康，更会损害品牌形象，对于品牌的社会信誉和消费者好感度的消磨也是不可逆的。更有甚者，不小心为此逾越了法律的红线，最后受到法律制裁。

对于低俗营销翻车事件，企业品牌也不该只是简单道歉了事，而要深刻反省自身企业文化是否偏离了主流价值观。企业的发展应该是以生产技术的创新，生产质量提升为基本，而优秀的品牌营销更应该是将良好向上的品牌价值观持续优质地输出，以此获得消费者的认同，从而黏合消费者与市场。若是只把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和法律的边缘，迟早得翻车，即使一时赚得流量，最终也会落得“成也流量，败也流量”的结局。

与此同时，这些低俗营销屡屡试探法律红线，相关监管部门应该强化监管，结合实际明确低俗广告的违规违法边界，防止企业品牌搞“文字游戏”以逃避监管。对此，监管部门应及时“亮剑”，该警告的警告，该重罚的重罚，遏制住这些营销乱象。只有政企结合，紧跟主流价值观，才能让企业品牌未来的道路更顺畅，市场环境清清朗朗。