赵吾君 陈冬艳

习近平总书记在“5·31”重要讲话中指出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。在建党百年重大主题传播中，重庆以桥隧和轨道为城市的新符号，用创新表达制作推出《百年巨变｜山水重庆中国桥都》（以下简称《桥都》）和《百年巨变｜山水重庆 轨道都市》（以下简称《轨道》）两部英文微纪录片，在海外传播量累计超过7亿次。

桥隧和轨道承载着城市的精神。在城市国际传播中，选择恰当的城市符号尤为重要。这个符号既必须是“城市名片”，能代表这座城市有别于其他城市的特点，又要具有时代气息，为海外受众轻松理解，并不会引起反感。在重庆，最有视觉冲击力的基础设施，当然是桥梁、隧道和轨道交通，它们也是跨文化人群熟悉的城市符号——比另一些重庆符号如“火锅”“夜景”“吊脚楼”等，更适合作为讲述“百年巨变”的符号。重庆是著名的山水之城，长江、嘉陵江穿城而过，大山大江纵横阻隔。建构在深山、高峡、天堑、绝壁的桥梁，是重庆人不屈不挠的精神符号。在党的领导下，经过半个多世纪的不懈奋斗，重庆逢山开路、遇水搭桥，建成14000多座桥梁和隧道，保持着17项世界桥梁纪录，成为“中国桥都”。建成“四网融合”立体轨道交通体系，有着吸引全国人民打卡的“轻轨穿楼”奇观，托起一座轨道上的都市城区。因此，创作团队在建党百年主题外宣中，选择桥梁、隧道和轨道作为城市符号。从一个城市符号的输出，讲明白中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好，以生动的重庆案例向海外讲述“以人为本”的中国实践。

“三外”原则生产，国际团队加持。“外向选题、外文原创、外专审核”是重庆开展国际传播的内容生产原则。《桥都》和《轨道》微纪录片均是由加拿大视频编辑Alex担任主创，印度、墨西哥特效团队加持，中外采编团队协作完成。地铁、轻轨、城际快车、高铁“四网融合”，是重庆交通的另一大特色。在《轨道》制作过程中，Alex主导脚本撰写、视频拍摄、素材选择等工作，大胆采用“反击与驳斥海外无端诋毁”的旁白，突出“对中国存在偏见，你错了”。实践证明，这样有明确态度、有鲜明观点的中国故事，掷地有声，传播效果也很好。《轨道》还创新运用了多组航拍重庆夜景的镜头，展现夜重庆的魅力。

内外联动实现精准传播。《桥都》和《轨道》视频均进行了多语种版本视频和海外传播文稿的制作。在英文版视频的基础上，联合四川外国语大学制作了俄语、德语、法语、日语、朝鲜语、西班牙语、阿拉伯语7种母语配音版，均配以繁体中文和外文双语字幕，方便海外华人和外籍人士观看。《桥都》和《轨道》视频在海内外发布后，迅速在全网形成热点。新华社将《桥都》视频以英西德法阿意日韩马泰10种语言向欧洲、美洲、亚洲等地区主流媒体重点推荐，被60多个国家的国际主流媒体采用。纽约时代广场号称“世界的十字路口”，日均人流量达30万人次。新华社总社将《轨道》15秒精华版在纽约时代广场“中国屏”滚动播出。《桥都》和《轨道》视频引发海外网友持续讨论，收获评论数千条。

《桥都》《轨道》视频成为建党百年主题外宣中的亮点，对我们有几点启示。一是主动设置议题、主动发声。二是重视城市符号体系的建构。三是注重叙事方式贴近海外受众、贴近国际关切、实现精准传播。

（作者分别系重庆国际传播中心主任；重庆国际传播中心总编辑）