近年来，越来越多的旅游新业态在丽江萌芽，丽江旅游业呈现出多元化业态繁荣发展新气象。

“玉龙‘茶马道小米地丽世山居’半山酒店十分古朴静谧。”游客王静笑着说。

王静口中的“茶马道小米地丽世山居”半山酒店坐落于玉龙纳西族自治县大具乡，这里远离市区，能近距离观赏玉龙雪山、哈巴雪山、虎跳峡的自然奇观。

近年来，丽江市主动融入大滇西旅游环线建设，充分挖掘传统文化、历史文化、地域文化等特色资源，聚焦全产业链、全要素，建设与当地自然生态共融、共生的半山酒店，通过“酒店+文化、户外、科普、研学、体育”等多种方式，构建新型休闲旅游度假目的地体系。截至目前，全市已涌现出物与岚·界收藏酒店、东巴谷超然半山酒店、金茂璞修雪山酒店、松赞林卡、栖云山房、墅家玉庐等半山酒店、地中海度假村。

日前，在丽江古城徐霞客纪念馆，游客们被纱幕背投、艺术剪影画、多媒体水墨动画深深吸引。“太震撼了，历史文化名人与科技、旅游休闲相结合的方式很特别，体验很好。”游客郭珂君开心地说。

“徐霞客纪念馆以智能、新奇的科技形式呈现丽江历史、纳西文化，不仅能让游客欣赏古城的古朴唯美，还能感受徐霞客在丽江游历的心路历程。”丽江古城管理局工作人员段生磊介绍。

为推进文旅深度融合，丽江市启动建设世界文化旅游名城提升“文化丽江”品牌三年行动计划，全力打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”5大IP，将文化、养生、运动等元素融入旅游领域，不断丰富旅游新内涵，开启旅游新业态，推出旅游新玩法。打造白沙壁画、“遇见木府”、丽江古城流官府衙等9个文物活化旅游产品，推出文博和非遗主题精品旅游线路。打造红谷坡地艺术区、三联书店、丽江古城历史文化展示馆、丽江古城徐霞客纪念馆、雪山艺术小镇等一批沉浸式文化体验的“文化院落”“城市书房”“剧本沉浸体验空间”等新型文化业态。开发石鼓红色旅游景区、红军长征过丽江指挥部纪念馆、开南研习所等红色文化旅游产品。举办迷笛音乐节、丽江民谣音乐节等，打造吸引年轻游客的文旅潮牌。

丽江市还全面加速体育产业与旅游深度融合，开发了山地水上运动和攀岩探险等新产品，涌现出老君山峡谷漂流、猎鹰谷实弹射击、飞拉达攀岩等新玩法。此外，丽江还以赛事带动旅游产业发展，截至目前已成功举办了格兰芬多国际自行车赛、丽江老君山国际越野挑战赛、万人步行·走动云南等体旅结合赛事活动，“旅游+体育”的聚合效应正让丽江变得更精彩。

本报记者 和茜 何嵘