玉龙山下、金沙江边，舍不得的丽江，文旅为名，借势而上。

自古以来，丽江就是一块风景秀丽、文化底蕴深厚的土地。岁月荏苒，其骨子里的文化基因也随着时间的沉淀而愈发沉稳、浪漫。

“在复游城·丽江地中海国际度假区，寻求刺激可参加滑翔伞飞行者营，亲子休闲可在室内水乐园嬉水玩乐，度假静养可去帐篷营地发呆。”丽江市民和玉泉感慨，这里真是一个休闲度假的好去处。

复游城·丽江地中海国际度假区是丽江市发力短时间、短距离的“微度假”“微旅游”休闲度假模式，引进的集度假、生活、工作结合在一起的旅居度假目的地项目。

近年来，丽江市对标世界一流、国内领先，打造传统文化与现代文明交相辉映、宜游与宜居宜业融合的高品质旅游目的地。眼下，藏在雪山脚下的人间秘境物与岚·界、雪山星空下奢华的度假别墅墅家·玉庐雪嵩院、博物馆一样的酒店松赞丽江林卡等串起山水生态美景、田园文化的旅居度假目的地项目在丽江纷纷落地，持续引领丽江旅游产品由观光游览向休闲度假转型，更让丽江在文化旅游、全域旅游等领域迈开大步。

旅居度假目的地项目的引进只是一个缩影，对于建设世界文化旅游名城，丽江有着更为宏大的蓝图。去年以来，丽江出台《丽江市打造世界文化旅游名城三年行动方案（2021—2023年）》《丽江市打造世界文化旅游名城20条保障措施》，每年整合安排5000万元文化旅游发展资金，扶持创新型文旅产业发展。开展《建设世界文化旅游名城提升“文化丽江”品牌三年行动计划（2022—2024年）》，全力打造红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江五大IP，着力建设红色文化弘扬示范基地、民族文化传承示范基地、历史文化保护示范基地、文学艺术创作示范基地、文化创意产业示范基地五个基地。

思路清则方向明，目标定则步履坚。

丽江市坚持国际化、高端化、特色化、智慧化、园区化目标，全力做好文旅重大项目招商、文旅服务体系提档、农旅小镇建设、文旅业态创新、文旅链条延伸等，加快旅游集散中心（玉龙雪山新游客中心）、泸沽湖摩梭小镇、拉市海文旅产业一体化融合发展等项目建设。今年1至5月，完成旅游业固定资产投资11.17亿元，同比增长90.8%。新策划包装“35102”项目共28个，其中策划100亿级项目3个、50亿级项目5个、20亿级专精特新项目10个、10亿级新项目10个。持续塑造登玉龙—观云海盛景、逛束河—品纳西文化、游古城—享闲散生活、玩泸沽—看渔舟唱晚高端旅游体验。深入实施文化精品创作工程，加强重要文化、自然遗产、非物质文化遗产及红军长征纪念馆、白沙壁画、金沙江岩画等重点文物的系统性保护，挖掘红色文化、边屯文化、少数民族文化等特色资源。

同时，丽江市全力提升传统核心旅游产品的品牌内涵。目前，玉龙纳西族自治县白沙镇创建为第一批全国乡村旅游重点镇、拉市镇均良村创建为全国乡村旅游重点村，大研花巷创建为第一批国家级旅游休闲街区，丽江古城景区创建为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；完善丽江茶马古道、玉龙雪山、泸沽湖生态徒步旅游线路建设，打造休闲农业、田园综合体等乡村旅游产品，推动举办格兰芬多自行车节、迷笛音乐节、雪山音乐节、丽江民谣音乐节、茶马古道徒步赛等节庆赛事活动，持续激发文旅消费活力。

本报记者 和茜