朱婧

不久前，以“兰茂故里·健康嵩明”为主题的第六届兰茂文化节如期举行。兰茂文化节上，“兰茂和小明”与市民合影，与中医名家对话，氛围热烈。值得关注的是此次文化节百姓关注度高，而且客商、学者云集，招商氛围也很浓。今年的兰茂文化节与兰茂论坛、2022年云南省中医药界学术年会主论坛活动和嵩明县产业招商推介及招商引资项目集中签约融汇在一起举行，持续擦亮嵩明的城市IP，着力挖掘兰茂文化底蕴、兰茂中医药文化。让文化走出去，可以助力更多企业请进来、引进来。

讲好文化故事，做好招商引资工作，在文旅项目开发打造上是常用的思路和做法。此次，嵩明举办兰茂文化节，起手在文化，落子在招商，创新思路做法，深入挖掘提升兰茂中医药文化影响力，通过讲好文化故事，生动展示了地域特色和良好形象，助力招商引资。类似的做法和经验值得思考。

首先是讲好文化故事，树立良好形象。嵩明是兰茂故里，兰茂遍寻嵩明山川，尝百草、辨药性，用心写就的《滇南本草》是中国第一部地方性药物专著，比李时珍的《本草纲目》早142年。近年来，嵩明县委、县政府大力挖掘这一文化资源的独特性，打造了城市IP“兰茂和小明”，获得了较高的关注度。把目光放之云南，云南省文旅厅在大象北上南归后打造了“大象旅行团”的文旅新IP，保山新寨村着力突出自己是“咖啡第一村”，这些名头凝练当地文化，具有显著性，很有记忆点。可以说，在招商引资或者城市营销过程中，谁的形象最具特色、营销策划最有新意、推广手段最富效果，谁就更有机会被了解、被记住、被喜欢。同时，通过把文化资源提炼为独特的文化符号，变成看得见、摸得着的具体表达，所树立的鲜活城市形象也会对特定群体产生吸引力。

其次是挖掘特色产业，突出文化赋能。嵩明有着深厚的中医药文化，地域特征与兰茂精神相互融合。依托得天独厚的兰茂中医药文化资源，在国务院办公厅下发《中医药振兴发展重大工程实施方案》等政策利好的背景下，嵩明县委、县政府深入挖掘嵩明的生态涵养、休闲观光、文化体验、健康养老等多种功能，努力推动此次签约项目落地建设。把文化特色与产业谋划结合起来，体现了一种实事求是的态度、因地制宜的思路。招商引资，不仅要把企业引进来，还得留得住，发展得好，需要企业、产业与地域特色适配。我省普洱市因咖啡产业发展较为成熟，咖啡文化渐成气候，招商引资时候，也在利用讲好咖农的故事、创业故事，吸引咖啡产业链上的相关企业来投资。在云南各地发展过程中，以民族文化赋能特色产业，已是较为管用的路径和办法。

我省文化资源丰富多彩，资源优势如何转化为发展优势、经济优势，需要我们大力挖掘资源、推介特色，讲好故事、擦亮名片，以良好的、充满活力的形象和深厚内涵，赢得更多人的关注和喜爱，吸引更多企业到云南投资发展。