叶景

5月10日是第七个中国品牌日，京东消费及产业发展研究院发布《2023中国品牌发展趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，中国品牌成长呈现消费与供给双重升级特征。2019年至2022年在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速（倍数）比销量增速（倍数）高出1.2倍，消费者在国货商品上的花销持续提升，更为重要的是，以国潮消费为代表的新型消费理念的内涵和结构也在不断升级，呈现高品质、全品类、多形式等趋势。

从电商每年的促销活动到配合各个节日的购物节，以运动服饰、美妆用品、3C电器等为代表的国货品牌消费热潮全面涌现。“国潮”热起来，受到了消费者的青睐，说明“国潮”的产品质量和品牌价值获得了越来越广泛的认可。

首先是“国潮”兴起源于国货品牌的不断创新，跟上了时代的变化，满足了消费者的需求。近些年，一些国货品牌在产品设计中大量使用中国传统文化元素，同时大胆跨越合作，如故宫不仅推出文创，也推出口红等彩妆系列产品，让中国味十足的产品走俏市场。

其次是源于中国制造水平的大幅提升。从中国李宁、回力球鞋，到大白兔奶糖润唇膏，老牌国货悄然升级，新的品牌不断创立，国货品牌不断增强的产品研发能力、创新能力、市场推广能力，推动着“国潮”在青年群体中蔓延，他们用国货、晒国货，并把此作为彰显时尚的生活方式之一，“国潮”开始引领消费，同时，除了新颖的设计，国货品牌还用过硬的质量赢得口碑，获得越来越多消费者的关注与信赖。

“国潮”热起来，体现了一种消费趋势的变化，更体现出国货品牌的核心竞争力不断增强。随着消费市场逐渐复苏，我们乐见更多“国潮”品牌推陈出新，赢得更好的发展。