胡建兵

据报道，截至目前，昆明市已认定“中华老字号”14家，“云南老字号”38家，“昆明老字号”56家。《“昆明老字号”认定规范》《“昆明老字号”评分细则》明确，参评老字号企业必须“创立至今30年（含）以上”，同时，在评分标准中包含创新、拓展等内容，鼓励老字号企业创新发展。

所谓老字号，是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。在满足民众消费需求、丰富人民生活、倡导诚信经营、延伸服务内涵、传承和展现民族文化等方面，老字号发挥了重要作用。

昆明市明确要求品牌创立须在30年以上，才能参与市级老字号品牌申请，这可以让企业有更大的韧性。当下许多品牌是在改革开放后形成并发育壮大的，在此情况下，规定年限过短不能够体现老字号品牌定位的严肃性，年限过长则不利于新兴品牌的培育和成长。规定30年为老字号认定最低年限，能够确保老字号认定工作良性发展。

老字号承载着优秀的中华传统文化，是新时期开展诚信兴商、弘扬商业文明的价值内涵和宝贵财富。能在30年以上一直让企业的信誉、商标、产品等得到社会的认同和美誉确实不容易，这一规定可以倒逼企业更加珍惜自己的品牌和声誉，如果出了问题，那么多年来创立的牌子就有可能毁于一旦。

每个老字号都有着独一无二的绝活。老字号的认定，是对历代传承的产品、技艺或服务的创始人、传承人的肯定，也是对历史特色文化的介绍和证明。让老字号发挥更大的效应，还应建立完善退出机制，实现动态管理，让企业在获评老字号之后对自身有更高要求，以更加优良的产品维护消费者利益，回馈社会和市场的信任。