余国鹏

习近平总书记非常重视国际传播，在不同场合发表的重要讲话中提出了很多“金句”，如“落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂”“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”……云南作为中国面向南亚东南亚开放的门户，在加强与南亚东南亚国家的交流交往中拥有独特的地缘优势、历史优势、人文优势。2022年5月31日，经中宣部批复同意，云南省南亚东南亚区域国际传播中心挂牌成立，目的就在于更好地服务中国面向南亚东南亚辐射中心建设，进一步发挥云南省面向南亚东南亚的国际传播优势，探索国际传播新经验、开辟国际传播新路径。

国际传播是一项既困难又有迹可循的工作。说它难，是因为当前有相当大一部分国际传播产品，容易陷入自说自话、自我感觉良好，但传播效果不好的境地，完全达不到讲好中国故事、传播好中国声音的目的；说它有迹可循，是因为我们在国际传播上有一些迅速涨粉的案例，实现了经济效益和传播中华文化传播效益的双丰收。如前几年爆红的李子柒的短视频，据统计，2019年12月，李子柒个人频道在YouTube上订阅量接近800万，直逼当时美国著名媒体CNN在该平台的订户量。两相比较下来，国际传播工作难与不难的分界在于是否把握了不同人群、不同民族甚至不同人种的共同需求。

“讲故事，是国际传播的最佳方式。”在李子柒的视频中，她给所有人讲述了中国乡村静谧、恬适，富有东方式审美的故事，在潜移默化中让很多外国人喜欢中国，喜欢中国文化。可见，只要把握好了共同需求，并通过有效手段将之转化为大家都能接受、能认可的传播产品，还是可以打开国际传播新格局的。

传播好中国声音，一个方面是壮大胆量，就是要坚定文化自信，勇于在国际话语场上表达自己、彰显自己。中国文化源远流长，中华文明博大精深，具有突出的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性，本身就具有非凡的魅力，这是世界上任何一种文明、任何一个国家都难以比拟的，这也是最值得每一个中国人自豪的。而且，中华文明在发展过程中，不断向外辐射，很多文化理念如“和为贵”“和而不同”“以人为本”“己所不欲，勿施于人”得到世界的普遍认同。所以，我们今天发展对外传播，不仅有深厚的底蕴和内涵支撑，还有广泛的文化认同基础。红河州分中心在开展国际传播中，围绕“三千四百年”（即千年哈尼梯田、千年临安古城、千年建水紫陶，百年滇越铁路、百年开埠通商、百年云锡产业、百年过桥米线）历史文化名片做好内容建设，提升传播的到达率和关注度，就是坚定文化自信、壮大传播胆量的表现。

另一个方面是放大音量，就是让我们国际传播的声音被更多国家和人群听到、听进去。这方面涉及到的条件要求比较多，但整体来看主要是两个，一个是产品，没有国际传播产品，中华文化“走出去”就没有载体，想了解中华文化的国家和人群也缺少了“入口”。红河州分中心策划推出的《聚焦世界奇观 舞出蝴蝶效应 讲好中国生态文明故事》国际传播案例，相关采访活动的境内外信息总阅读量超13亿次，入选2022年度全国“对外传播十大优秀案例”，就是一个成功的国际传播产品；另一个是渠道，“酒香也怕巷子深”，再好的产品，也要走到国际舆论场上去，才能被人看到听到，红河州分中心把澳大利亚、法国、阿根廷等国的青年请进来参观访问的办法很有效，中国推进生态文明建设的实践，通过他们的实际感受，可以得到更有效的传播。