本报记者 舒文 冉秀兰

去“有风的地方”感受“有一种叫云南的生活”，登上滕王阁观看“一江两岸”灯光秀，到山东淄博感受“滋滋冒油的烟火气”……今年以来，全国旅游业强劲复苏，各地坚持以文塑旅、以旅彰文，文旅融合频频“出圈”。

面对新业态、新趋势、新场景，如何汇聚媒体力量，推介各地具有特色的网红地标、营造文旅融合良好氛围？6月15日至16日，由江西日报社（江西报业传媒集团）、云南日报报业集团等全国28家省级党报集团组成的全国省级党报集团旅游宣推联盟（以下简称旅游宣推联盟）走进江西省南昌市、九江市等地，开展旅游产业发展调研，共同讲好文旅产业的幸福故事。

出滇入赣 这里风景正好

在南昌市滕王阁景区，来自山东的“旅游特种兵”王芸君向记者介绍了她的“南昌十二时辰”：上午游览万寿宫历史文化街区，下午参观南昌八一起义纪念馆，晚上登滕王阁、游赣江。

从这份旅行清单不难发现，吸引人的不仅是景区厚重的人文底蕴，还有来自古韵与新潮碰撞出的火花。为拥抱数字化浪潮，江西多地以年轻人喜闻乐见的方式推出文旅新产品。以滕王阁景区为例，在背诵《滕王阁序》免门票的基础上，景区还推出由智能评测虚拟人来决定游客背诵《滕王阁序》是否过关等活动；景区与线上游戏携手，推出数字IP，该虚拟形象也成为滕王阁主题灯光秀的主要元素之一。

在“旅游+数字”的赛道上，云南也在不断探索。在线预约预订、无感支付已是景区标配，公共文化云、非遗数字化不断拓展旅游空间……调研中，部分联盟成员代表还拿起手机体验了“游云南”App，并表示智慧旅游为文旅融合提供了更多的破题方案。

“生态高颜值”也是本次调研活动的高频词。走进位于九江市的庐山西海风景名胜区，湖光潋滟，千岛落珠。“湖区水质长期保持国家I类标准，‘水中大熊猫’桃花水母频现西海。”庐山西海旅游发展集团公司副总经理张赛介绍，从项目引进时景区就坚守“保护一湖清水”底线，从管理体制、执法机制、污染防治等方面做好景区绿色文章，同时结合自身水域资源特点，开辟了多样化泛水旅游线路。“云南和江西都具有丰富的生态资源优势，云南洱海生态廊道等项目非常值得我们借鉴，只有在保护中开发、在开发中保护才能更好地释放生态效益。”张赛说。

近年来，滇赣两省高度重视文化旅游业发展。全国两会期间，云南省委书记王宁向全世界发出邀请，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”，如今“文化润滇”“旅游革命”“万亿级支柱产业”正深入人心。在江西，“江西风景独好”“嘉游赣”品牌已唱响全国，万寿宫历史文化街区、武功山等成为了年轻人喜爱的“网红打卡地”。新技术、新规划、新理念，正推动“诗和远方”在满足人民美好生活的新期待中实现了更好联结。

优势互补 文旅合作风正劲

把景区搬进服务区是种什么样的体验？调研组走进庐山西海服务区，游船码头、亲子乐园、房车营地一应俱全。据介绍，服务区借助邻近景区的优势，引进星级酒店、会议中心、新能源汽车充电桩等，以旅游景区的标准打造服务区，为旅客提供多样化服务。江西日报社文化体育部记者倪可心认为，“旅游+交通”正不断丰富旅游业态，满足游客多样化的出行服务需求。倪可心说：“坐上沪昆高铁，7小时就能从江西到云南，再搭上中老铁路国际旅客列车，10小时就能抵达老挝。相信赣滇牵手，一路都是好风景。”

“牵手”是本次调研聚焦的共同目标。如何才能实现跨省文旅产业合作？“差异化是跨省旅游合作重要的联结点。”江西省文化和旅游研究推广协会常务副会长池红认为，云南民族众多，民族文化氛围浓郁，而江西名山河湖众多、红色旅游资源丰富，两省应寻找互补优势，共同推动文旅产业高质量发展。

文旅资源互补也是许多联盟成员代表关注的重点。“云南有山，海南靠海，山海‘相连’，优势互补。”海南日报全媒体广告部副总经理李关平介绍，近年来海南的旅游康养、海上运动、免税购物等旅游产品深受云南游客欢迎；云南的民族文化、跨境旅游也吸引了大批海南游客。除了客源共享、线路互推，滇琼在携手向南亚东南亚游客推介个性化、多样化的旅游产品和项目等领域也大有可为。

“云南和四川在‘博物馆+旅游’方面有很大的合作发展空间。”四川日报全媒文体新闻中心记者成博介绍，不久前，“吉金万里——中国西南地区青铜文明展”在成都金沙遗址博物馆开展，云南省多家文博单位也带来了一批精品文物。成博认为，川滇两省自古文化联系紧密，通过博物馆主题展的联动将有效推动两省研学游、深度游等文旅产品的创新开发。

形成合力 讲好“幸福产业”故事

调研期间，旅游宣推联盟成员奔赴近十个调研点，多维度感受江西文旅事业高质量发展的生动实践和典型范例，共同探讨党报力量助推文旅产业发展的可行路径。大家一致认为，积极发挥省级党报集团的权威性、影响力，将为文旅融合营造良好氛围，促进各地旅游产业高质量发展。

大众日报融媒传播有限公司产经事业部主任陈润分享了“淄博烧烤走红”案例。他认为媒体和网络社交平台对“大学生组团到淄博吃烧烤”等话题的广泛传播，带动了淄博旅游，乃至周边旅游火起来。同时陈润也提出，旅游推介应关注大学生意见领袖的作用，“大学生群体是网红新地标旅游市场的风向标，他们有活力、乐于分享、旅游参与度高，以他们的视角进行推介也将推动网红地标旅游产品向多元化、个性化进一步发展。”

“希望旅游宣推联盟发挥‘1+1＞2’的作用。”黑龙江日报报业集团社委周宇新建议，联盟可分片区试点开展旅游推介，共享发展经验与成果，促进全国省级党报旅游宣推联盟协同发展常态化。

“希望通过党报旅游宣推联盟形成合力，让旅游产业在人们感悟中华文化、增强文化自信的过程中，不断释放旅游‘一业兴、百业旺’的乘数效应。”江西报业传媒集团副总经理范高农表示，未来旅游宣推联盟可通过举办系列文旅宣传推广、开展媒体采风行等活动，增强媒体与景区景点、文化景观及旅行社的黏性，有效实现各省区党报信息互通、优势互补、资源共建、成果共享，推动文旅产业融合高质量发展。

记者手记

“网红”景区

如何“长红”

6月14日，全国省级党报集团旅游宣推联盟成立当天，“多彩中国网红打卡地”推选活动同时启动。今年以来，各地在探索“流量”变“留量”中不断尝试，既苦修内功，又外塑形象。

刚刚过去的“五一”，江西省南昌市滕王阁景区迎来客流高峰，“背书免票”、互动情景剧、奇幻夜游等旅游产品为游客带来多元化、个性化的游览体验；在云南，走进丽江沄汐沉浸式剧场，“穿越”古城千年时光，跟随热播剧《去有风的地方》体验剧中人的生活……这些主客共享、场景焕新的旅游产品呈现出了花样多、新意足等特点，为各地景区带来了获取流量密码的高招。

各地在打响文旅品牌的同时，更加注重细心又暖心的服务。4月，云南昆明蓝花楹盛开的季节，为了方便游客观赏拍照，昆明交警用锥形桶围出一个个安全区域，为游客让出赏花“C位”。淄博烧烤走红之后没有“趁热打铁”，而是在“五一”前夕发布《致广大游客朋友的一封信》，建议游客错峰出游。为了让游客玩得更加安心和舒心，江西省在推进预约错峰、市场监管等方面也进行有效尝试……各地不断提升城市形象和美誉度，在一个个细节中为游客营造良好旅游氛围。

“网红”和“长红”只一字之差，但却要付出更多努力：持续输出文化创意新场景，才能应对瞬息万变的市场需求；加强公共服务与旅游下沉相适配，实现旅游市场环境“向上”升级，才能赢得口碑、树立品牌……做好细致深入的服务与监管保障，才能让远道而来的游客乘兴而来、尽兴而归。舒文