周湛禄

从党的十八大提出的“现代传播体系”到党的十九大提出的“全媒体传播格局”，再到党的二十大提出的“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，媒体融合发展持续向纵深推进。2022年4月，德宏州融媒体中心被列为全国首批60家市级融媒体中心建设试点单位。试点工作启动以来，德宏州融媒体中心始终坚持移动优先理念，加快推进流程优化、平台再造，组织实施了“德宏州全媒体智慧平台（一期）”项目建设，积极探索媒体深度融合发展的新路径、新模式、新机制，在推动一体化融合发展，创新平台融合机制方面取得初步成效。

创新自主平台，全面挺进主战场。推动主力军全面挺进主战场，是党中央对媒体融合发展的要求。德宏州融媒体中心按照“总体规划、分期实施、架构合理、标准规范、开放共享、资源共享、智能运维、自主可控、安全可靠”的原则，组织实施了“德宏州全媒体智慧平台（一期）”项目建设。该项目依托云计算、大数据、人工智能技术和服务，整合中心报纸、广播、电视、网站、微、端、号等现有媒体资源，构建“云、网、端”为基础的新型网络架构，与报、台、网传统业务对接，通过用户跨屏、跨域、跨网、跨终端无缝衔接以及系统间资源共享和互通，形成一张网布局、一体化建设、一盘棋融合的全媒体传播体系。2023年10月，以德宏融媒客户端为核心的融媒传播矩阵上线。同时，积极打造“德宏融媒”品牌，目前中心全网总粉丝数达1300万+，2023年全网总播放量20亿+。

创新传播矩阵，汇聚内容与用户资源。“德宏融媒”是面向互联网的矩阵化平台。在业务端包含了客户端、微信小程序、网站等的综合发布与用户传播。德宏融媒客户端配套了“德宏融媒”小程序、“民语传播”小程序等，实现客户端、小程序、网站等新媒体矩阵化管理。在生产端，包含了内容生产、流程管控、互动管理、政务功能管理、商务服务管理等管控功能。通过多平台、多端一体化内容分发，多端数据汇聚、用户汇聚，形成用户在传播矩阵的汇聚效应，提升内容和服务裂变传播效果。内容和运营功能在多端可以区分定位、灵活部署，节约运维成本，提升运营效率，从而适应融媒发展要求。

创新内容模式，提升新闻信息服务。当前，手机端沉浸式互动直播已经成为内容传播的主流形态。德宏州融媒体中心通过技术引领积极规划了多种互动式、服务式、沉浸式新闻信息服务，打造了由“互动直播”“慢直播”“沉浸式短视频”“话题社区”“线上活动”等功能模块共同组建的全方位、多层次的内容矩阵。在客户端提供与“抖音”“快手”体验相一致的沉浸式互动手机直播，吸引用户参与互动，提升了客户端的参与感和可玩度。除传统直播模式外，德宏融媒客户端还引入了“互动直播”的技术和模式，与地方品牌推介、粉丝经济结合，不断创造直接的社会服务和商业价值。

创新互动模式，增强用户活性。德宏融媒客户端建设过程中，突出了互动短视频社区功能，支持建立德宏本地特色兴趣群组、热议话题，让用户参与到德宏融媒客户端的内容建设中来，让用户生产内容，吸引各行业、各领域、各圈层人群成为内容协同生产者。同时，短视频拍摄与社区话题结合，通过节日、文化活动、重大社会事件等引导用户建言献策、参与社会文化活动，起到正向引导和扩大宣传服务的作用。

创新电商模式，打造“德融优选”。德宏融媒客户端还打造了“德融优选”移动电商模块，支持优惠券、积分、微信支付等消费方式。“德融优选”上线以来，德宏州融媒体中心与本地企业、区县合作，已经成功实现高山小粒咖啡、遮放贡米、本地鲜食玉米、土豆等产品的爆款式销售，以实际行动践行扶农助农的媒体社会责任。

（作者系德宏州融媒体中心主任）