何嵘

跨省发行的纳凉主题银发旅游专列、垂直面向中老年退休群体的聚会旅游产品、涵盖住宿及研学的暑期亲子旅游产品……每年暑期，随着大中小学生陆续放假，旅游旺季如约而至，值得注意的是，近年来“银发族”也正成为暑期旅游市场重要客源。

“银发族”不仅拥有充裕的时间，还拥有相对稳定的经济来源，近年来随着生活方式和消费观念的转变，老年群体出游意愿高涨。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022—2023）》显示，2021年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%。同时，推进银发旅游产业的高质量发展，有利于保障老年人福祉、发展银发经济。今年初，“拓展旅游服务业态”被明确写入我国首部以“银发经济”命名的政策文件——《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。文件明确提出，要针对银发群体拓展旅游服务业态，通过完善旅游服务设施、鼓励开发各类旅游产品、加强旅游市场监管等方式，不断增进老年人福祉。

需要注意的是，银龄游客与其他年龄段的游客相比，有其突出的特点和需求。他们更注重身体健康和休闲放松，倾向于选择环境优美、气候宜人、服务周到的旅游目的地；同时，“银发族”对于文化体验和社会交往的需求也相对较高，希望通过旅游活动丰富自己的精神生活，结交新朋友，这也是为什么许多老年游客乐于选择跟团游或定制游。

作为中国著名旅游目的地的云南，拥有多样且独特的旅游资源、民族文化，能多方位契合银龄游客的旅游需求，在银发旅游市场自带热点。盛夏时节，云南129个县（市、区）中仍有95个县（市、区）能保持19℃~24℃的宜人温度，又吸引了不少避暑旅居老人。被誉为“避暑胜地”的云南省曲靖市，随着每年入伏后气温爬升，来自重庆、四川、湖北、湖南等地的避暑游客便会纷至沓来。当地民宿老板介绍，盛夏来此避暑的游客居住时间短则两周，多至两三个月，以40至55岁的中老年人为主。

要深度开发银龄游市场，让银发游更好助燃云南暑期游市场，首先要深入了解银龄游客的需求和偏好，开发符合银龄游客需求的旅游产品，如健康养生游、文化体验游等；要针对银龄游客提供更为贴心、周到的服务，提升旅游品质，如增设无障碍设施、提供专属导游服务、优化餐饮住宿安排等；加强旅游安全保障，确保银龄游客在旅途中的人身和财产安全。

相信随着老年旅游市场进一步向规范化、品质化方向发展，银发游在助力文旅市场发展的同时，也将更好造福老年群体，让更多老年人畅享“诗和远方”。