近年来，丽江市古城区全面打造“旅游+”新业态，创新培育“跟着礼物品风情”“跟着音乐享时光”“跟着活动探民俗”“跟着赛事去旅行”“跟着阳光慢生活”5个古城文旅新IP。重点围绕“培育旅居业态”和“打造旅拍品牌”两个发力点，全面推进文化和旅游产业转型升级，努力培育具有古城辨识度的新业态、新品牌。游客接待数量从2013年的1237.87万人次增加至2023年的4350.48万人次。旅游总收入从164.94亿元增加至971.08亿元。2024年1至9月，古城区共接待国内游客3916.96万人次，同比增长11.59%，旅游总花费794.64亿元。

今年暑期，位于古城区七河镇的观音峡景区水火秀与夜景灯光秀开启。水火秀中，水与火交融，光与影变幻，现场的声、光、火、影联动，给游客们带来了震撼的视觉享受；灯光秀中，古建筑、民族街、玻璃栈道、湖面等被五彩斑斓的灯笼、霓虹灯、彩灯、花灯装点得如诗如画，让人流连忘返。贵州游客杨榆锋对此赞不绝口：“很震撼，灯光秀和水火秀结合在一起，比白天的景观更加美丽。”

10月28日，以“来丽江结婚吧”为主题的古城区第二届旅拍季推介会在丽江古城博物院举行。自活动启动以来，围绕“营地、婚纱、旅拍、酒店”4个核心行业，古城区在网络上掀起了一股“丽江旅拍”热潮。“在丽江古城、束河古镇这些地方拍写真简直太出片了，我拍了好几套民族服装系列的，一边拍照，一边旅游，一举两得。”来自珠海市的游客陈方女士说。

截至目前，古城区旅拍市场已有2000余家市场主体、600余家企业，旅拍市场经济规模已突破10亿元大关，稳居云南省首位。一年来，古城区率先在全市成立旅拍行业协会，整治行业市场秩序，制定管理办法，推动行业向规范化、标准化、法治化迈进。

在位于束河古镇旁的阳光100雪山艺术村，当代艺术家古原正在为他的美术馆集群建设忙碌着，其中“纳西国际”“花彩丽江”两个主题馆将于今年底对外开放。古原介绍，多年前，他曾创作过一些关于丽江的作品，在业界引起广泛关注和认可，这也更加坚定了他回到丽江的决心，希望能从中汲取更多创作灵感。2018年，古原开始旅居丽江，一面进行文艺创作，一面享受丽江生活。“古城区的气候和人文环境都比较好，适合艺术家来这里旅居体验。我这里的美术馆建好后，艺术家可以在这里办主题展览，游客可以来涂鸦创作，我希望这里能成为丽江美术的标杆。”古原说。

自2016年投入运营以来，阳光100雪山艺术村便致力于打造一个集文化艺术、生活度假于一体的综合性社区，以独特的音乐生态和包容的旅居氛围吸引了众多音乐人与艺术家在此驻足。目前，艺术村共有常驻艺术家20余位，短期驻留创作艺术家60余位。

2024丽江民谣音乐季总决选成功举行，四季花开景区丽江现代花卉产业园区迎来单次规模超500人的旅游团，“和美大研”系列活动持续举行，随着冬季来临，以“冬季暖阳”为主题的旅游产品也将陆续出炉。古城区在文化内涵、基础设施建设、旅游产品供给、游客服务提升、新业态打造等方面突出重点，以提升游客游览体验为核心，突出文化内涵和资源优势，让“舍不得的丽江”成为“有一种叫云南的生活”的生动实践。

“把业态变IP，把IP变品牌，把品牌变效益，持续做好宣传、推介、营销，提升古城旅游的辨识度。以‘20度的丽江’为统领，持续打造夏季清凉主题、冬季暖阳主题的IP新形象，把古城的故事讲好讲透，努力把古城的好文化、好生活、好体验变成爆款IP。”古城区文旅局局长李国璋说。

本报记者 李铁成