本报记者 李树芬 舒珺珩
彝族古村落里，石板小径、青灰的瓦檐与斑驳的土墙诉说着岁月的沧桑；五百里滇池的粼粼波光，漾出人与自然和谐共生的诗意画卷；石林杏林大观园中，旅居客细品惬意的康养慢生活……历史的厚重与自然人文之美交织相融，绘就昆明文旅新画卷。
党的二十届四中全会提出，推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量；推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。
昆明市坚持旅游资源产品化、旅游产品市场化，加快打造世界级休闲度假旅游目的地，着力推动旅游过境地向休闲度假目的地转型，产业规模持续扩大，新场景、新业态不断涌现，“旅游+”活力四射，旅游作为幸福产业、民生产业、新兴战略性支柱产业的作用逐步显现。
创新业态
从传统供给到场景革命
走进昆明市西山区团结街道龙潭社区乐居村，游客的目光迅速被菜摊上老人刚摆好的时鲜蔬菜吸引；民宿阳台上，天南海北的旅居客围坐畅谈，咖啡的醇香萦绕指尖……鲜活的烟火气，弥漫在村子的每个角落。
乐居村是一座有着600多年历史的彝族古村落，拥有中国现存最完整的汉彝合璧古建筑群。龙潭社区党委书记、居委会主任郎兰介绍，乐居村采取“以旧修旧”模式，“一院一品”打造独特的民族文化旅游风格建筑群。
发展旅游，要立足古村，更要跳出古村。村里利用独特的古建筑资源和丰富的民俗文化，推动单一观光向“吃住行游购娱”复合型乡村文旅业态跃升。
沿着青石板路漫步，村里的特色小店引来游客纷纷驻足，手作工坊的各式工艺品让人爱不释手，“柒心豆腐宴”带来豆浆DIY的新奇体验，“九犀”面包刚出炉就被抢购一空……古村客栈、茶馆、酒吧、山野露营基地和民族特色餐饮等20余种业态共生，让这座老村“活”了起来。截至目前，全村已接待游客48万人次，实现旅游花费2300万元。
乐居村是昆明文旅从“传统供给”到“场景革命”转变的缩影。昆明市围绕“旅游+”理念，推动“旅游+市场”“旅游+赛事”“旅游+演出”等文旅融合业态不断迭代升级，丰富文旅场景，重塑游客出游体验，推动文旅消费提质升级。
昆明老街—南强街区、斗南花市成为“夜昆明”新地标，夜间消费占比持续提升；篆新农贸市场、木水花野生菌市场成为外地游客感受昆明生活、享受云南美食的网红打卡地；翠湖博物馆群落加速建设，戏剧节、音乐节及城市漫步主题线路深受年轻人青睐。
从“到此一游”到“沉浸其中”，昆明市构建城镇、乡村、医养、养老、度假、创业、文艺、体育、跨境九大旅居业态矩阵，打造覆盖全龄段、适配多元需求的旅居产品体系，“旅居昆明”品牌持续升温。2025年1至11月，昆明旅居人数达145.34万人，同比增长40.3%。昆明正发展成为旅居云南的主要聚集地，形成“居住+消费+体验”的复合经济生态。
创新场景
从单点观光到全域旅游
午后的微风轻拂滇池水面，东风坝开合浮桥上游人如织，一只只海鸥迎风展翅划出银亮的弧线，各地游客乘兴而来，只为和远方的精灵互动合影。
这是一幅人与自然和谐共生的鲜活画卷，也是昆明以生态保护为基，带动旅游高品质发展的生动注脚。“2025年国庆、中秋期间，东风坝开合浮桥8天接待游客19.64万人次，用‘摩肩接踵’来形容一点也不为过。”市文化和旅游局副局长唐婧介绍。
沿着108公里滇池绿道一路向前，绿道周边的46个重点村正以各自特色出圈：晋宁牛恋村引入品牌民宿，海晏村发展精品民宿集群，海洪湿地开发森林游船，融创文旅城推出觉宴文化空间等沉浸式项目。“五百里滇池”的山水人文景观串珠成链、错位发展，共同构成层次多样的文旅产品。
成为乐居村的“家乡推荐官”以来，期丽的日子更加忙碌了。她说：“通过直播、短视频，我把村里的美景、美食分享给网友。我还设计了一日游路线，带游客沉浸式感受乡村魅力。”如今，滇池沿岸重点村落年客流量超千万人次，村民人均增收近千元，成为“两山”理念的生动实践。
未来，昆明还将以滨湖深度康养主题旅居线路产品为核心，融入滨湖休闲、湿地研学、乡村体验、景区打卡等特色体验，实施产品提质与业态融合行动，丰富优质供给体系，推动滇池绿道成为“绿道经济带”。
最美的风景，从不只在名山大川。昆明市将全域旅游理念渗透到经济社会发展各环节，打破景区孤立发展的传统思维，构建全域空间融合、全产业链联动模式，6条“黄金旅游线路”串联滇池沿线、大翠湖人文圈、石林地质奇观，通过全域化、多维度资源优化配置，串点成线、连线成廊，实现处处是风景、时时可旅游的目标。
创新产品
从同质化到品牌化
冬日上午，石林杏林大观园一角，伴随着悠扬的音乐，81岁的孟宪梅认真练习太极拳。“我住在这里4年多了，不仅可以体验温泉疗愈、参加文化研学和民俗体验，还能享受药膳食疗。”她告诉记者，经过中医药调理，她的身子骨比以前硬朗多了，这里气候宜人，住着非常舒服。
依托世界自然遗产、阿诗玛文化、天然氧吧等独特资源，石林彝族自治县不断构建多层次、多主题的旅居产品矩阵。2025年1至11月，石林县累计接待旅居游客14.86万人次，同比增长87.6%，旅居经济已成为县域经济高质量发展的新增长极。
当“我在XX很想你”换个地名就能在其他地方通用，当游客呼吁“想你的风别吹了”，同质化的建设、空壳化的模仿，已无法持久吸引人气。
如何超越“人有我有”，做到“人有我优”？昆明找准自身的文旅DNA，提供了更多差异化旅游的打开方式——
开发跨境旅游列车产品，中老铁路舒适性跨境旅游列车“彩云之南·昆明号”首发运营；左手咖啡右手茶，国际咖啡文化嘉年华上，游客一边闻着咖啡香，一边品味普洱茶的醇厚；麻园米轨公园、芳华里米轨文创市集、北站铁轮博物馆等正式运营，“米轨游”火爆出圈；观鸥季、赏花季、食菌季等活动不断，让旅游体验从观景向可购、可玩、可体验转变……这些极具辨识度的文旅产品，凭借其强大的产业融合能力与区域经济辐射力，为文旅产业转型升级提供了新动能、新路径。
2025年1至11月，昆明市累计接待游客33675.96万人次，同比增长9.96%；实现旅游花费3970.22亿元，同比增长16.60%。春城正成为“来了不想走、走了还想来”的世界级休闲度假旅游目的地和“有一种叫云南的生活”的核心体验地。
记者手记
老村落因新业态重焕生机，生态岸线因绿道多姿多彩，康养产业因中医药融合创新而出圈，一个个细微的变化让旅居从简单的停留慢慢转变成了深度的生活体验。
从乐居村到滇池湖畔，昆明没有简单复制传统旅游模式，而是精准挖掘生态、人文、民俗等特色资源，走出了一条多元业态共生的旅居发展新路。
从旅居老人的安心，到带动家门口的就业，昆明用实践证明，文旅发展不仅在于留住往来游客，更在于为当地居民搭建起扎根故土、共谋发展的坚实平台。
随着持续挖掘文化内涵、创新产品供给、延伸产业价值，昆明文旅融合将向更大范围、更高水平迈进，为高质量发展增添新动能，让人民群众更有获得感幸福感。
