徐建辉

一瓶标称“柚汁”的网红饮料，柚含量不到3%，剩下的是水、果葡糖浆和白砂糖。消费者花7块钱，买到的其实是糖水。更令人瞠目的是，“宋柚”并非柚子品种，而是商家注册的商标。这意味着，哪怕里面一滴柚子都没有，只要商标在手，照样可以叫“宋柚汁”。

“名者，实之宾也。”产品名称应当反映真实属性，这是商业伦理的底线，也是法律法规的红线。然而，一些企业深谙“文字游戏”之道，先在商标上抢注一个听起来很有“料”的名称，再用包装设计、广告语强化消费者的“高含量”错觉，最后以“这是商标，非含量承诺”推卸责任。

问题的根源，在于标准和监管的滞后。据悉，目前对很多果汁饮料中的核心成分没有强制含量下限要求，一瓶饮料里加几克草莓也可以叫“草莓汁”，给企业留下了巨大的擦边空间。商标审查侧重显著性而非使用意图，难以预判商标在实际使用中是否构成误导。即便被认定违规，处罚往往只是责令整改或小额罚款，违法成本远低于非法收益。

守住配料真实底线，就是守住消费者权益的底线。一瓶真正的好饮料，靠的是真材实料和口感品质，而不是靠商标碰瓷、营销话术。企业当秉持名实相符、货真价实的准则，才能真正赢得消费者的信任，走好长远发展之路。