何嵘

直播间内，主播们坐在看似堆满商品的生产线旁，身后是忙碌的传送带，偶尔还能听到机器运转的声音……近年来，“工厂直发”这一销售模式，随着直播带货的兴起而迅速走红，成为众多商家的卖点。

“工厂直发”的销售模式承诺减少中间环节，让消费者能够直接从生产源头购买商品，既保证了价格优势，又增强了产品的可信度，看似是一个双赢的局面。然而，有记者深入调查后发现，不少所谓的“工厂直播间”并非真正的生产现场，而是经过精心设计和布置的表演舞台。背景可能是静态图片，也可能是循环播放的录播视频，甚至是通过绿幕抠图等科技手段合成的虚拟场景。这种欺骗性的行为，不仅严重损害了消费者的知情权和选择权，也破坏了市场的公平竞争。

“工厂直发”不能只是噱头，而应该是一种实实在在的承诺和服务。面对这一问题，监管部门应加大对直播带货行业的监管力度，对虚假宣传、误导消费者等行为严厉打击。同时，平台方也应承担起相应的责任，加强对直播间内容的审核和管理，确保消费者能够在一个公平、透明、诚信的环境中购物。消费者自身也应学会辨别真伪。只有商家、平台和消费者共同努力，才能让“工厂直发”真正成为连接生产者和消费者的桥梁，为消费者带来实实在在的利益，促进行业持续健康发展。