王琼梅

一朵云花，会以怎样的形态呈现在游客面前？是昭通水富蜂蝶齐鸣的油菜花海，是苍山脚下渐次绽放的高山杜鹃，又或者是泸沽湖畔格桑花与湖水的交相辉映，美得亦真亦幻……在云南，浪漫注定与鲜花为伴，赏花游也正从季节性“流量密码”向可持续的产业生态转型。

然而，“花开时人潮汹涌，花谢后门可罗雀”的困境依然存在，如何让赏花游突破“昙花一现”的局限，真正成为赋能乡村、激活消费的长效引擎？翻新“花样”、拓展“花边”、补强“花链”，或许可成为破题路径。

翻新“花样”，让赏花经济从视觉变体验。当下，旅游消费正从走马观花向深度参与转变。云南多地以花为媒，通过体验模式激活消费新动能。如曲靖市罗平县依托百万亩油菜花海举办马拉松、山地自行车赛、趣味农民运动会等各类体育赛事，并植入观光小火车、直升机、自行车等多种新业态，为游客提供了多元化、沉浸式的消费体验。昆明市宜良县以樱花为支点，创新推出“汉服游园会”“星空露营节”等活动，村民开发樱花酥、樱花酿等特色产品，吸引游客超80万人次，拉动当地消费约1.6亿元。这些创新，都通过赛事、文创、美食等构建起多元场景，丰富了赏花业态，让游客在各种“花样”中深度体验“有一种叫云南的生活”。

拓展“花边”，让赏花经济既有颜值又有内涵。赏花经济的持久魅力在于催生“自然景观+人文底蕴”的化学反应。云南具备赏花游的天然优势，依托四季皆有花可赏的独特景观，以及丰富的民族文化和历史遗迹，可构建“花期不断、玩法常新”的产业生态。如丽江现代花卉产业园以花卉产业为载体，深挖纳西族节庆文化，推出“赏花+康养+文化”旅游线路，打造出具有高原特色的浪漫经济模式。腾冲市将生态修复与当地民俗文化进行深度融合，建设十里樱花公园，打造“樱花+美食”“樱花+非遗”等体验场景。“赏花+”的跨界融合，既延长游客停留时间，也拓展了消费空间，打造出复合型产品矩阵，推动赏花经济从颜值吸引迈向价值共生。

补强“花链”，构建可持续发展的鲜花产业链条。破解“昙花一现”的产业困局，要纵向延伸、构建具有韧性的产业链，让“一朵花”成功撬动“多产业”。如呈贡以国家地理标志产品宝珠梨为牵引，开发梨膏、梨酒、梨冰棒等近百种深加工产品，深度营销“万溪宝珠梨”IP，串联起宝珠梨产业链、文化创意链与生态旅游链，将“赏花经济”打造成为乡村振兴的强劲引擎。晋宁现代花卉产业园开发鲜花饼、永生花、精油等衍生品，延长产业链，打响“晋宁的花”“七彩云菊”等品牌，提升产业附加值。实践表明，只有打通“研发—生产—营销—体验”全链条，才能让“美丽资源”持续转化为“美丽经济”。

云岭大地，花海连绵。唯有将自然禀赋、文化底蕴与“赏花经济”产业发展深度融合，从产品链、服务链、营销链三个维度进行升级、优化、强化，方能让“赏花经济”跳出花期依赖，成为乡村振兴的持久动能。