龙敏飞

为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的有关决策部署，日前，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，部署开展广告市场秩序整治工作，切实清理整治群众反映集中的广告市场乱象，有力维护广告市场秩序，营造放心、安心、舒心的消费环境。

近年来，我国广告产业快速发展，在激发消费需求、提升品牌影响等方面发挥着重要作用。在广告产业欣欣向荣之时，广告市场秩序却不容乐观：“包治百病”的“神药”层出不穷，“稳赚不赔”的理财产品不胜枚举，“包过”的教育培训宣传也不少见……国家市场监督管理总局的数据显示，2024年全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额共计3.49亿元，现实之严峻由此可见一斑。

这些“忽悠式”广告如同市场环境中的雾霾，具有多重负面影响。一方面，这严重损害了消费者的合法权益，不利于打造放心、安心、舒心的消费环境；另一方面，这会严重危害公平的市场氛围，让那些真正注重产品质量、诚信经营的企业难以在混乱的市场中脱颖而出，甚至是陷入“劣币驱逐良币”的困境之中。

这般现实下，迫切需要对当前广告乱象开展整治工作，以维护市场秩序、营造良好环境。对“忽悠式”广告进行清理、打击、整治，就是要依法打击各类严重扰乱广告市场秩序、破坏公平竞争的违法行为，引导经营主体依法合规开展广告活动，为坚持质量至上、注重保护消费者合法权益的经营主体保驾护航，营造更加公平的市场环境，促进相关行业健康发展。

整治只是开始，构建长效治理机制才是治本之策。对监管部门来说，要创新治理手段，充分运用大数据、区块链、人工智能等技术，不断提升监测能力、延伸监管范畴。对平台来说，不仅要积极完善关于广告的审核算法，更要建立必要的黑名单制度，当好“守门员”角色。对消费者来说，要不断提升广告素养、提高辨别能力，别被“忽悠式”广告收割。只有政府监管、平台审核、企业自律与社会监督等形成合力，才能让“忽悠式”广告失去生存空间。只有虚假广告无处藏身，诚信经营才会成为共识，消费对经济发展的推动作用才能得到更好的发挥，最终实现市场秩序与消费信心的良性互动。

重拳整治广告乱象，既是对消费者关切的积极回应，也是推动市场公平的主动作为。相信随着整治工作的深入推进，随着常态化长效化机制的逐步完善，必将推动形成更加透明、更加诚信、更加公平的消费环境，也必将为经济社会高质量发展作出更大贡献。